袁学智：给你讲讲“鬼”故事

台北附近的宜兰有个特别偏僻的地方叫九弯十八拐，民间还流传那里常有鬼怪出没，所以一般人都不常去那儿，那里也是收讯死角区域。
两个男人开车经过九弯十八拐。迷雾、黑夜再加上鬼的传说，让他们提心吊胆。开着开着，发现收音机的信号中断了。坐在副驾驶位的年轻人越发觉得心虚：“这是什么鬼地方，连收音机都收不到!”
显然为了掩饰心中的恐惧，年纪大点的那个神兮兮地边开车边说：“上次我的一个朋友也是走这里，经过了一片浓雾，突然，他的后座传来一阵冷笑!嘿…，嘿…，嘿…!”
越说心里害怕，背后直冒凉气。万籁俱寂。突然，车内响起尖利的声音，二人惊恐大叫，以为真的来了鬼，车子在更为尖利的制动声中疾停。原来是老板来电话了!“这里怎么收得到?”年轻人拿起手机仔细看了看：“…还满格耶!”二人转惊为喜：“这种鬼地方都收得到!哈哈哈!”
没错，你猜对了！这就是台湾和信电讯的CF广告，他的创意出自新晋的北京FCB执行创意总监袁学智！

和信电讯凭借“鬼地方”系列广告产生了非常的轰动效应，最近的一次调研显示，和信电讯的市场份额跃居第三。而和信电讯跟其他品牌相比，传播上投入的资源及财力都是最小的。

而“这种鬼地方都收得到!”这句话也获得了第七届台湾广告金句奖，这也仅仅是袁学智获得的众多奖项中的一个，谈起获奖，他淡淡地笑着说：“我最崇敬的广告人是沈吕百，虽然他得过的奖不是很多，可能也没什么能让人记住的作品，可是他很懂得用创意来解决问题，比如他帮助康师傅在几年内成为了一个大品牌。”

袁学智是幸运的，他在广告行业的第一份工作是在奥美，在奥美，他对文案的工作很快上手，他做出的案子也很少被改，一切一帆风顺。如此做了几个月，他却觉得生活没有挑战，于是竟然主动提出要求去做了AE，他的理由是：认识一个行业，就要认识她的全部。广告人不能单脚走路！

事实证明，做AE的经历对他今后在创意上的大展鸿图有很大的帮助。“因为我清楚客户对于市场和产品的目的，而这个目的有时候连客户自己都不知道。”

“其实我也有很艰难的时候，”袁学智说：“比如刚到新加坡的时候，那是我第一次出国，那时我的英语还没好到可以和别人自由交流的程度，而那里的人对中文的理解力又弱，于是我成了活哑巴。

一个月后，我就给老婆打电话说我不要做了！可是我还是坚持下来，事情在三个月到半年以后有了很大的改观，因为我总是“不要脸”地讲啊讲，不管自己讲的对不对，总之是一定要让人家听懂我的意思！经过了那次磨练，我想以后如果再到一个陌生的地方我就不会有太大的压力，因为我对自己有了信心。”

任何“好玩”的事情你都会看到袁学智的身影，他还会弹钢琴，是台湾“广告人乐团”的键盘手，那时他在乐团里是职位最低的一个人，乐团的其他成员的名字听起来都是如雷贯耳：贝斯是《中国时报》的张金石，歌手是BBDO的何清，而第一任吉他手竟然是张乐山！

45岁，是袁学智给自己规定的退休年龄。退休以后的事情他也早已打算好，他准备开一间酒吧，卖自己酿的啤酒。为此他还专门去学酿酒，拿下了乙级调酒师的执照！

“我最好的作品是我的女儿。”袁学智抱着女儿的时候笑得最开心，在他眼里，女儿是他最大的成就，望着他慈父般的笑容，我想这就是袁学智，一个感性、聪明、爱玩、博学、平易的人。

袁学智 Freddie Yuan
现任北京FCB博达大桥广告执行创意总监
广告资历：15年
曾任：
TVBS电视台行销企划部副理
新加坡上奇广告Saatchi & Saatchi 亚洲区华文指导
台湾上奇广告Saatchi & Saatchi 创意总监
台湾联广公司创意总监
台湾智威汤逊广告创意总监

客户经历：
亚太区：杜邦DuPont、Visa卡、Tiger虎牌啤酒
新加坡：杨协成、Lexus汽车、和信电讯
台湾：黑松（汽水、沙士）、爱之味（西红柿汁）、7-Eleven（热食、冰品、SP）、津津、康宝、联合利华（Lux）、和信电讯、中国信托、福特汽车、ING安泰人寿、EPSON、Giga ADSL

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