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访北京欧普雅设品牌设计有限公司总经理、中国台湾著名设计师王炳南先生
记：您如何成为顶尖的设计师？您认为设计师应具备哪些素质？您对在校攻读设计的学生有何建议？
王：离顶尖设计师这样的称号，我想我还有很大的学习空间。身为设计师最基本的就是要有一定的美学基础，但设计并不是个人美术创作，设计工作一定与市场动态及商业行为有关系，所以身为设计师也必须具备有敏锐的观察力，才有足够且丰富的经验及想法足以提出符合企业主及市场需求的作品。对于在校学生，我建议多去了解市场动态，光有手上功夫是不够的，要有商业经验及想法才足以面对市场的竞争。另外还要有终身学习的态度，不自满、虚心求教，才能拓展自己在设计这条路上的视野及远见。
记：您最崇拜的人是谁？ 他(她)在哪些方面影响了您？
王：我最崇拜一位台湾广告界的前辈 BBDO黄禾广告CEO何清辉先生。他丰富且精彩的广告功力自然不在话下，最让我景仰的是他努力不懈的精神，永远怀抱着梦想往前走。何先生原来是一位船员，本着自身的创意及努力，一路朝着自己的目标奋力前进，终于走到今天在广告界的地位，成为一位国际知名的广告人，而他诚恳、圆融的待人处事态度也是我学习的目标，何先生虽然地位崇高，但对于提携后进仍旧相当热心，很乐意将自己的经验毫不保留地传授给后进，这也启发了我踏入学界在大学授课，进一己之力期待让台湾广告设计界一代比一代更强！
记：您最喜欢哪本书？ 为什么？
王：很有趣的是，我最喜欢的这本书跟广告设计并无关连，而是「易经」。越深入了解易经越觉得中国古人的高深智能，这让我可以了解生命因果循环、通达事理，对于工作或生活上遇到的困境也可以用较释怀的态度去面对，而不会执着于那困难的当下，有助于从困难中学习经验，避免重蹈覆辙。
记：您在设计时推崇的是什么理念，您对设计是如何理解的？ 您的人生观是什么，它在哪些方面影响了您的设计？
王：先谈我的人生观吧。我认为生命中的各个层面都是主观的，例如情绪、感官知觉、喜怒哀乐...等，每个人对生活的感受不同，因此这些元素都是主观的；而生命最重要的目的是在体验人生，是一个真正去了解自己、去成为你自己 (to be who you are)的过程。因此我接受我生命中的各个面相，不论是正面还是负面，这就是我全部的人生，也因为有这些接受与体验，我的人生才会丰富精彩，笔下创作的作品也才能因此而呈现丰盛的感受及意义。谈到设计的理念，设计或创作本身是一件「客观」的事情，而创作者是个「主观」的个体，设计就是要凭借个人的生活体验与情感，运用客观的方法及角度去诠释作品，简单地说就是在客观及主观当中寻求平衡点 – 应用客观，善用主观。
记：在做设计中，您是如何与客户沟通的，如何赢得客户信任、并且保持长久合作？
王：设计不是美术创作，是一种本着专业所从事的商业行为，因此设计者本身要考虑的是企业与市场的关系，如果设计无法为商业行为加分，那这样的设计就不算一件好作品。简单地说，把自己当成消费者，站在消费者端思考，同时为客户设想各个层面，如生产、物流、通路、陈列成本，或市场计画、未来发展方向...等，不仅自己可从中获得成就感，也自然赢得客户的信任。
记：您服务过很多客户，请问一下，客户是如何选对设计公司或广告公司？
王：每个企业有不同的文化及不同的喜好，因此不同的企业便有不同的风貌及调性。同样的，每家设计公司也有不同的文化与专长，彼此要能寻求长久合作关系都必须经过一段磨合期，找到彼此适合的调性、做事方法，进而赢得双方的信任关系。
记：在您的设计生涯中，您获得了很多奖项，能告诉我们您的秘诀吗？ 获奖对您的业绩有促进吗？
王：我创作的动因并不是为了获奖而创作，我只是很简单地去做出自己很有感觉的作品，常常有时后灵感来了就随手记录下来，也不是为了任何比赛而创作，所以实在谈不上什么获奖的秘诀。而获奖对我的业绩并没有帮助，因为我不是为了做生意而创作，只是对我个人的创作生涯留下美好记录，让自己人生的每一步都有值得回味的时刻。
记：您从台湾来到北京，对两地都比较熟悉，您能谈谈两地设计产业的差异吗？
王：台湾的广告设计界走过很长的一段成长期，因此在广告上重「质」，在广告作业的制度、流程、系统...等较完整；而北京广告则在「量」取胜，内地的广告界从一开始萌芽就直接接轨到世界各大广告公司进驻的战国时代，相对地缩减了成长期，因此在操作系统上还有很大的提升空间。但因为广告作品的量很大，因此也偶而可以看见精彩的火花呈现，可以预见内地广告界未来的发展将会相当惊人！
记：在全球化的背景下，您是如何看待中国市场？
王：我已不把中国单纯地看成是中国市场，2008年的奥运及2010年的世界博览会都将在中国举行，许多国际企业都纷纷进驻中国的市场，而廿一世纪又是中国的世纪，因此中国的市场将是华文市场的中心，将吸纳各国精英投入这市场，在集结各国精英的力量之下，中国市场的发展将不可一世。
王炳南个人简介：
1962年出生 / 台湾省台北市景文技术学院视觉传达科毕业
现任：台湾 欧普广告设计董事长兼创意总监
北京 北京欧普雅设品牌设计总经理兼创意总监
经历：
英泰广告AAD
国华广告统一专户DIRECTOR
台中生产力中心设计顾问师
「中国时报CIS」指名竞图设计师 (两岸三地)
外贸协会包装研习班专聘讲师
外贸协会「设计」双月刊编辑委员
受邀邮票设计 (奥运百周年邮票、金邮票，交通大学百周年纪念邮票，’97体育邮票，淡江大学50周年纪念邮票，生肖邮票)
中华邮政公司邮票项目规划 (千禧年，24节气，12星座，921地震纪念，台北捷运，台湾民俗活动、茶艺邮票，台湾老火车站)
华梵大学美术系包装设计讲师
统一企业经理人教育训练课程讲师
中原大学视觉传达系兼任讲师
朝阳科技大学视觉传达系兼任讲师
英国Std协会会员‧ Friend of ICOGRADA
澳门设计师协会顾问
香港设计师协会海外会员
得奖：
‘ 86 「时报广告金像奖」报纸类佳作
‘ 91 「TIDEX ’91」最佳包装设计奖、最佳展场设计奖
‘ 92 「’92平面设计在中国展」(深圳) 包装类优异奖、标志类入选
‘ 93 「第四届中国包装设计展」(北京) 铜牌奖
‘ 93 「TGDA Top Star ’93」包装类金奖
‘ 94 「’94法国国际海报沙龙展」命、运海报 入选，并全球巡回展出
‘ 95 「’95中华民国视觉设计大展」包装创作金奖
‘ 95 「ICSID ’95」杰出平面设计奖 (反毒海报)
‘ 95 「TGDA Top Star ’95」平面奖2项、Typographic奖1项
‘ 96 「英国The std International Typographic Awards ’96」海报类首奖 (全球唯一亚洲人士获奖)
‘ 96 「华沙国际海报双年展」(30周年庆) 海报入选
‘ 96 「HKDA ’96」亚洲设计奖海报类优异奖3项 (香港)
‘ 96 「’96平面设计在中国展」其它类入选 (深圳)
‘ 96 「’96法国国际海报」对错大声说沟通海报 入选
‘ 96 「TGDA Top Star ‘96」Typographic类金奖、海报类铜奖、包装类入选
‘ 97 「TIDEX ’97」包装之星奖3项、杰出平面设计奖3项
‘ 97 「’97亚太海报展」海报入选 (香港)
‘ 97 「台北国际视觉设计展」(海报金奖/包装金奖/封面设计金奖)
’97 「TGDA Top Star ’97」(海报铜奖/欧普简介设计、生肖海报优异奖)
’97 「德国BRANDENBURGISCHE KUNSTSAMNLUNGEN COTTBUS海报邀请展」海报展出
’97 「法国ETAPES专业美术设计杂志」三幅作品注销
’98 第五届中国包装设计展 (北京) 铜牌奖、三项优异奖
’98 南瀛奖暨第十二届南瀛美展 设计类佳作
’98 「HKDA ’98」亚洲设计奖海报类铜奖、优异奖3项 (香港)
’98 第三届波兰计算机艺术双年展 入选展出
’99 南瀛奖暨第十三届南瀛美展 设计类佳作
’99 外贸协会国家设计月海报类 优良作品
’99 「TGDA Top Star ’99」平面类铜奖
’99 「TGDA Top Star ’99」海报类银奖
’00 「’99法国国际海报沙龙展」兔飞跃升海报 入选，全球巡回展出
’00 「’99数字艺术创作大赏」Best of Year (Top 5)
’00 「Slovak Trnava Poster Triennial Award」4幅海报入选
’00 「中国设计年鉴第三卷-2000主题招贴类」入选
’00 「中国设计年鉴第三卷 广告类」2幅入选
’00 「中华邮政生肖邮票竞图 – 马、羊、猴」首奖
’00 「IGD 2000中国优秀企业品牌形象设计奖」
’01 「’00法国国际海报沙龙展」和平海报 入选，全球巡回展出
’01 「’01国家设计奖」千禧年邮票专册 获优良平面设计
’01 「’01国家设计奖」和平海报 获优良平面设计
’02 「’01法国国际海报沙龙展」中韩友谊海报 入选，全球巡回展出
’02 「华沙国际海报双年展」海报 入选
’02 「第十六届全国美展」设计类 佳作
’03 「2003年斯洛伐克海报三年展」海报 入选
演讲：
’93 「中国第一届CI发表会」CI专题演讲 (北京)
’93 「中国时报设计生活讲座」(台北)
’93 「联合报员工教育训练设计讲座」(台北)
’93 「泰瑞国际企业教育训练」台视CI开发专题演讲 (台北)
’94 「21世纪企业新动力」品牌策略专题演讲 (深圳)
’94 「台中市综合广告经营者协会」品牌开发专题演讲 (台中)
’95 「台南市广告经营者协会」台湾设计齐步走设计讲座 (台南)
’95 「台湾印象海报上海展」海报设计专题演讲 (上海)
’95 「国立中正艺廊」生活消费与包装的关系 (台北)
’95 「中南星奖包装评审」自创品牌演讲 (海南岛)
’95 「深圳太太药业」品牌与行销专题演讲 (深圳)
’96 接受「台北之音」、「汉声电台」专访 (台北)
’96 「中国生产力中心」商业设计讲师 (台中)
’96 「外贸协会」包装设计专聘讲师 (台北)
’96 「诚品敦南店 – 相约诚品」系列讲座 (台北)
’96 「中国美院」设计专题演讲 (杭州)
’97 「台湾省立美术馆」商业策略与品牌专题演讲 (台中)
’97 「台湾科技大学 视传所」– 品牌开发
’98 「统一企业」员工教育训练 – 审视包装设计
’98 「台南女子技术学院」– 品牌形象与企业形象互动
’99 「苗栗农经改产」– 包装与行销
’00 「台湾省公卖局员工教育训练」– 包装个案探讨
评审：
’96 春风面纸 包装设计
’97 春风面纸 包装设计
’97 IdN双年展 第三届设计大奖
’99 经济部智能财产局 局徽征选
’99 内政部建筑研究所 绿建筑标章征选
’99 百事可乐 创意造型大赛
’99 IdN双年展 第四届设计大奖
’00 台湾省政府文化处 乡土文化专辑设计征选
’00 经济部商业司 示范传统市场暨摊贩集中区识别标志
’00 澳门设计师协会第四届设计双年展
’02 「台湾设计双年展」评审
