二零零七年五月二十二日，趁着旭日因赛搬迁发展中心新办公室的洋洋喜气，中国广告网采访了旭日因赛执行创意总监梅若俊先生。梅若俊刚入行就在著名的半岛集团担任设计师，从业十多年来服务的客户包括索尼，耐克，摩托罗拉等。Stephen于二零零七年三月十五日正式加入旭日因赛担任执行创意总监，得知这个消息后，笔者就一直期待着这次采访。见到Stephen，忽然就想到了唐伯虎，论才气、论风貌，两者都有极其相似之处；加之落地玻璃窗显现出的无敌江景做背景，更是突显出Stephen在壮阔之下悠然、惬意的格调。如此富有风度的广告人，做出的广告当然非比寻常，而他在大陆的生活又有哪些精彩之处呢？Stephen和我们分享了他02年来大陆至今的精彩生活。

　　中国广告网：为什么会来广州发展？
　　Stephen：我相信是因为中国整个的经济发展。中国的市场这么大，中国的经济在不断发展，在这样一个背景下，很多企业都会发展起来，品牌会不断增长。所以我觉得是时候进来广州发展，中国的这个平台很大，受众又这么多，这是很吸引我的，让我觉得自己有成功的满足感。跟香港比起来，中国这个市场太大了，会有一些不同的灵感出来，可以让我将自己对广告的理想发挥更大，所以我确定来广州发展。

　　中国广告网：来广州工作有没有觉得压力比较大？怎样为自己减压？
　　Stephen：唯一的压力是在语言的沟通方面，我从不会讲普通话到会听普通话，再到会讲普通话，跟本土客户和内地同事之间的沟通要多花一点耐心；其他方面是工作指标的问题，就是做出来更好的创意，在市场上有更好的突破。
我觉得不是很大的压力。像我跟同事在谈创意的时候，聊的很开心，是很好的享受，没有什么特别的需要减压。

　　中国广告网：刚刚说到语言方面的问题，有没有在语言的沟通上遇到过比较有意思的事情？
　　Stephen：都有的，始终是发音不准的问题。像一次提案的时候，一个创意概念是用“狗”，但是我念了半天念成“走”（zou),到最后有客户举手说“Stephen这个应该念狗”我说我知道了，但是念出来还是“走”，客户就笑了半天。这个是蛮好玩的，我讲得不清楚的时候，客户反而会觉得轻松一点，就不会那么拘束，可能在提案时会比较好玩一点。

　　中国广告网：为了解大陆市场做过哪些努力和准备呢？
　　Stephen：其实在93年到96年这段时间，我的办公室虽然在香港，但是我服务的市场却是在大陆地区，所以我那个时候已经有一些了解大陆市场的基础了。当然在93年到02年这段期间，大陆的市场发展得很快，但是我已经有一些经验了，对大陆市场不觉得陌生。另外，我还跟我公司里面的朋友有联系，所以还是蛮了解中国的发展的。为什么我会来广州发展，就是因为我十年前已经奠定了一定的基础了。

　　中国广告网：刚说在香港的时候跟朋友接触可以了解内地的市场，那么来到广州之后，距离远了，跟朋友的交往方式有没有什么变化？
　　Stephen：都是MSN,E-mail，打电话，发短信啦这些。93年那个时候，还是BP机啊，都是这十年之间有一些新的渠道。就像广告需要多方位的创意，就像我们公司自己说的摄众意念。意思是说我们有一个创意点，然后通过不同的媒体或者渠道传播，例如公关，平面，网络等，你想得到的、想不到的，都要包含到，因为现在人跟人接触的渠道有很多不同的方位了。旭日因赛现在有TTI的培训，从消费者洞察到策略，再到摄众意念，最后到媒体的运用都是要有一个系统的工具出来，使我们在服务客户的时候都可以运用这个工具。现在我们就正在用这个全方位的服务平台来服务华为，美的，移动等，我们是以最大的品牌愿景来跟客户合作的，旭日因赛也通过不断地加强融合本地洞察和国际智慧，从而达到进一步的提升。

　　中国广告网：02年来大陆到现在五年的时间，在大陆有没有认识哪些新朋友？
　　Stephen：:没有太多的时间，因为大多数时间都在工作。但是还是会接触到一些，像是艺术家和钢琴家，例如赵胤胤，都是通过一些朋友的介绍认识的。在广州地区，有一些艺术家是蛮有前瞻性的，是他们带动了某个领域的东西，他们是我们了解本地的洞察和氛围的桥梁。他们代表了生活的方向，提升了生活的品质，这些都是我们需要了解的。这些人令我更深入的了解了本土的文化。了解本土文化也就是旭日因赛很注重的消费者洞察。

　　中国广告网：做广告这么多年，服务了这么多客户，自己最满意的作品是？或者最有感触的作品是？
　　Stephen：最满意的暂时应该是往后看，我仍然是追求最好的。有些广告当时做出来非常满意，也拿到奖，可是都已经是过去的，所以应该是往后看。
最有感触的是当年在香港给一个通讯的客户做广告。香港要把机场从九龙半岛搬去大屿山，香港的特色是有效率，所以机场要在一个晚上之内搬好，晚上八点最后一班机降落在九龙，第二天早晨六点多第一班机就要从大屿山起飞。感触比较深是作为香港市民，我是第一个可以去机场里面拍摄东西的。还有是在最短时间内拍摄一个电视片的经验，那天晚上我们用了六个导演同时拍，另外一组人要搭乘第一班航机一路拍，直到第一班航班落地的时刻，以便将整个历史性的时刻记录下来。这次经历告诉我：再艰巨的工程只要配合得好，目标明确，每个人的工作到位，都是可以完成的。延伸到旭日因赛来说，怎么样可以将这间差不多一百六十人的公司管理好，沟通好；怎么样把所有的工作消化，把优秀的作品交给市场，交给客户；旭日因赛怎样吸收国际智慧，并与本土的东西相配合从而更好地发展等等，都是同个道理。特别是我今天坐到这个位子觉得特别有感触的是，原来那个时候在不知不觉中学到的东西现在可以运用了。

　　中国广告网：来广州后，印象最深的事情有吗？
　　Stephen：我来广州这几年真的很投入，02年进来就跟我的客户和团队在沟通，大部分的时间还是花在创意工作上面，生活也是沉醉在创意里面，我觉得挺开心的。刚说到新朋友，接触到的艺术家，我觉得已经是特别的地方，可以跟他们见见面，聊聊天，真正认识了本土一些很有才华的人。还有一些本土的创意人，跟他们聊天可以学到很多东西。从我跟团队的沟通中，我也学到了很多东西，我会从不同的员工身上了解不同的东西，像是方言，像是生活的习惯等等。

　　中国广告网：在广告公司需要经常加班，觉不觉得做广告很辛苦？
　　Stephen：我不觉得辛苦的！像我常常跟他们讲说“你爱不爱这个行业？不是喜欢，是爱！”有爱在的时候，你会主动，在整个过程中你是很享受的。做广告也一样，你不是追求完美的创意吗？你不是想发挥你的才华吗？那现在给你一个平台，你是不是应该很享受而不是负担呢？创意是逼不出来的。我在这里很开心，有成绩出来，跟别人的沟通又让我学到很多东西，我始终觉得不能用“辛不辛苦”来评价。

　　中国广告网：在大陆做广告，有没有体会到“外来的和尚好念经”？
　　Stephen：我觉得“有有，有不有。”我觉得人家会尊重你，别人会尊重你在广告公司里面这么长时间积累的经验，但是我觉得更重要的是你做出来的东西要给人家信心。是啊，Stephen是外来者，有国际智慧，但是也一定要有本土的洞察。不然你跟外国的东西融合不了，还是没有办法运用啊，我觉得旭日因赛刚好是可以发挥到最大的空间。

　　中国广告网：：有一句话叫做“食在广州”，在广州有没有喜欢的食物？
　　Stephen：:广州是有很多很好吃的东西，很多东西我都很愿意尝试。但是我最喜欢吃的是鱼头火锅，要是你给我挑，我一定是说“鱼头火锅”。

　　中国广告网：将来的打算呢？
　　Stephen：将公司打造成具有中国特色的广告领头羊！
我希望自己可以代表中国创意团队在国际平台上占有很重要的位子，让大家意识到中国的创意人是很牛的！因为我觉得中国的创意人真的是很好的，只是英文上面可能有一点沟通困难。我相信中国本土在创意和策略上有很多精英的，这帮人可以代表中国广告做很多，我相信旭日因赛也是可以代表的，我自己很期待！

　　中国广告网：这是一位网友的提问“现在大多数广告人都对这个行业的待遇，环境牢骚满腹，想请问梅先生，是什么原因造成当下这种现象？”
　　Stephen：我想可能很多广告公司都存在这个问题，我觉得是一个标准的问题。什么位置拿什么薪水，但是相同的位置经验又可能不同，那经验是不是影响待遇？其实每个企业有不同的目标，看待每个不同的员工有不同的价值观，所以当一个人在刚进入一家公司之前就要了解这家公司的文化，要了解这家公司的需求是什么，提供的资源是什么。我自己的经验是要又一个规范，要有一条看的见的，很详细的标准来衡量，你有能力了，当然会有相应的待遇和报酬。

　　中国广告网：谢谢Stephen!