林少芬：我们为了什么而创意

    当年健力士的黑啤酒广告曾烧遍整个新加坡，不仅拯救了键力士还成就了“林子祥”，同时也开辟了这位未来创意界的奇女子——林少芬的广告之路。此后她一路披荆斩棘为广告界留下了不少家喻户晓的经典之作。中国银行的广告相信很多人都看过，这系列作品也产自这位外表“小家碧玉”实则“巾帼不让须眉”的美人儿之手。
    谁能想到，这个创意界的领军人物，本行居然是音乐，而且她学的还是古典音乐。早在初级学院（大概相当于国内的高中）的时候，林少芬就开始做一些和音乐有关的兼职工作。当时做得最多的是替人做音效，林少芬解释说，就是那种在筛子里放豆子模仿下雨声之类的工作。
　　现在广告圈子里广为流传的是，林少芬第一份工作是ＤＪ，其实这也是兼职。那时候她已经在读大学，就在新加坡广播电台主持一个西洋古典音乐的节目，播放一些音乐小故事。后来她又兼职做一个时事节目叫“焦点３０分”。林少芬说时事节目很敏感，无法表达鲜明的个人观点，后来就不做了。
　　大学毕业以后，林少芬做了一段时间的老师，但是她很厌倦这种缺乏挑战的生活。后来有朋友说你的性格蛮适合做广告的，不如去试一试，于是林少芬就带着“撞运气”的想法去了正在招人的新加坡奥美广告公司。
　　那时的林少芬对广告一窍不通，当时奥美招的是ｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒ，林少芬以为只是抄抄写写的工作，自己完全能够胜任，面试的是奥美的创意总监，而林少芬根本不知道广告公司有创意总监这个职务，直接叫人家老板。
　　奥美给了林少芬一个机会：第二天早上９点以前拿出一个创意文案。当时已经是晚上６点了，她一夜没有合眼，创意、画画和文案一一搞定。
　　奥美创意总监的评价是：“有一点广告的味道。”
　　于是，她幸运地在新加坡奥美“找到了一份全职工作。”
林少芬说她去奥美的时候，刚好奥美是乱世时代，很多洋人。她算是唯一的华人，刚好就有很多机会，那时Guinness没有人要做，主要是它的诉求对象是一般蓝领阶级，所以一般洋人觉得这是一个低级产品，都不想做，那就推给公司她这个唯一的华人了。于是就做了林子祥的一系列Guinness啤酒广告。因为广告创意很直接，大家很快就知道：哇，原来这个人还可以做广告。就是这样她用了11年时间，从一个文案成为了奥美新加坡，北京和上海的创意总监。此后，她去了BBDO互动，在那里她同时担任着新加坡办公室的ECD和中国互动合作伙伴的创意顾问。
    2000年林少芬做出了她职业生涯的最大决定：她自立门户创办了10点传播，一个10人的小公司。自己出任CEO和ECD，从萌芽到成长为一家全方位服务的专业机构，现已有25名职业精英。
    这个美人儿似乎颇得神助，成就了许多令人印象深刻的案子，当中的很多被公认为是当地的永恒之作。同时自己也囊括了超过70个国际奖项，同时也树立了银行业的金字招牌。
    纵观林美人的作品，从风格上我们看到了一个女性创意人从女生到女人的蜕变。但始终没有变的就是她对生活的热爱和对创意的执着：“作广告要享受这个过程，在这其中学的东西、看的东西，认识许多朋友和新的事物就已经很够了。不要去管收获，不要为了成名或者为了得奖就进广告圈子，要热爱创意热爱生活，因为很多时候当你热爱生活，你的创意作品当中都会表现出来。不要本末倒置，为了得奖才去把创意努力表现出来。”这是林美人留给我们的忠顾，也是一个创意人“保鲜”作品的心得。

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