广告对象：
人口资料、生活方式、产品使用状况／态度
给宠物狗买食物的人，也就是各年龄层，社会阶层的家庭主妇。你应该针对家庭主妇，３０-４０岁。
她爱狗，而且想要把最好的给它，甚至牺牲自己的方例和财力都可以。她觉得她的狗应该强壮，有活力又健康。我们一定要把“跳跃“和她的意愿连结。

广告想达成什么？
１、创造知名度和引起试用。
２、定位成一个不同的品牌，另外一种狗食。
３、首先占领“健康食品“的定位。
单一主张
“跳跃”是健康狗食

主张的理由根据：
－－给快乐、健康的狗特别配制的完整，均衡的食物。
－－兼有罐头狗食和添加狗食的好处。
－－含有一只健康的狗所需的一切（大量的肉、骨头、维他命、钙、矿物质、油……）
－－含大量的蛋白质、纤维、脂肪低。
－－您应该以与您关心自己和家人的饮食健康同样的
    心情来关心您的狗的饮食。

强制列入：
经销商、商标、电话号码，等等。
1、真正以肉制成。
2、保证您的狗会喜欢。
3、先显示调好的产品（干块状未掺温水时看来不开胃）。
4、务必解释产品原本是浓缩状，加温水就有稠肉汁。
（水非常重要，因为很多人还记得过去曾有新闻报导说干猫食对猫有害）。

想要达成的品牌形象：
友善、成熟、现代，等等
为您的狗做应该做的事。关心它的健康和饮食
 
 
投稿人：赵洪刚
重庆纬智达美企业形象策划有限公司 策略总监
QQ:188051379