广告效果，是企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。
　　
　　从广告效果的形成过程来看，广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。
　　
　　广告效果的特征包括：滞后性、积累性、复合性、间接性、层次性

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