写作广告时，为了强化广告诉求，达到顶期的广告目标，通常提出一些能够引起人们注意，易于被人们记忆和理解的简单明了的语句。英文中称之为Catch phrase，即引人注目的广告短语。它能简要地表现商品的特点，具有左右广告的力量。广告口号的特点是语言简练、内容突出、冲击力强、易记上口、具有较强的诱导性和鼓动性。一般广告口号有颂扬式、号召式、情感 式、风趣式、标题式、综合式等多种类型。

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