广告艺术化作业阶段借助美术手段对广告创意所做的图画和文字的说明，是具体表达电视广告创意的故事式图画，又称广告创意效果图或故事画纲。通常为使广告创意说明的表现力更真实、具体，更有视觉上的感受，在拍摄制作电视广告之前往往会由专人来绘制电视广告的故事板。故事板的作用主要是将创意进一步视觉化，绘制故事板对创作人员整理自己的 创意构思很有好处。同时使用电视广告故事板也便于向客户说明广告创意。另外故事板还为电视广告制作单位提供了制作依据。故事板的绘制，要求每幅画面都要合乎创意的逻辑，流畅自如，能完整表现广告创意的内容。故事板是广告创意的翻版，它必须突出广告的主题，使广告拍摄制作能够按广告创意的要求来完成。

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