创 意 简 报
本简报存客户主管、文案、美指处
名称
地 理
位 置
规
模
描述：
产品
市 场
状 况
竞 争
对 手
介绍
消费者
消费形态描述：
推 广
策 略
形象建立期
展示销售期
形象持续期
主要销售期
品 牌
性 格
物理性：
感性：
单一主张/权重/支持
1）
2）
3）
广告
目的
文案要求
风格要求
必须要求
限制要求
进度：
填表日期：200 填表人：
创 意 简 报(实例)
名
称
深圳龙岗世贸中心
龙岗中心城
毗邻龙岗区政府
超大规模商业集合体
龙岗新中心城商业指标
政府政策倾力扶持，未来建设新龙岗的中心
占地面积31126平米，总建筑面积69073平米，建筑层数共4层。龙岗的商业母舰。
户
型
描述：分四层经营，
顶层为展览中心。1—3层将以功能和商品分区。
龙岗商业总体较弱，目前在相对繁荣的老城区也只有“人人”、“南城”等几家较有规模的百货、超市。而在新城区则尤显突出，许多住宅集中在此却无一家大型百货，居民大宗购物需要到关内或老城，极不方便。
龙兴广场
描述： 与世贸中心 均位于龙岗中心城，同处一条直线上，其定位也是综合商场，目前已是现楼条件。
但是其规模远不及世贸中心，楼体外立面不够美观，地段也更偏一些。
世贸中心将实现目标消费群的最大化，无论男女老幼，世贸中心都是实现消费、休闲、美食、娱乐的顶上之选。
形象建立期：现在——8月初
正式发售期；8月初
物理性：龙岗商业绝对的领袖，规模超大，理念新锐。
感性：领先的、潮流的、全方位商业休闲的新感受。
航母式商业载体，规模超大
龙岗未来中心城，占尽先机
占地30000平米超大规模，气魄惊人
单张、售楼部、现场围墙、路牌形象、车身广告统一配合，建立世贸中心在龙岗的商业领袖形象
填表日期：2001/6/9
