2004中国十大受欢迎电视广告

　　1．母亲牛肉棒——母亲篇 比例：57.87% 票数：3323

　　2．动感地带——周杰伦篇 比例：54.98% 票数：3157

　　3．丰田花冠——世界心动时刻篇 比例：50.02% 票数：2872

　　4．海飞丝——梁朝伟黑白篇 比例：43.96% 票数：2524

　　5．可口可乐——腾海滨篇 比例：41.54% 票数：2385

　　6．全球通——我能系列篇 比例：31.82% 票数：1827

　　7．阿迪达斯——进军马德里篇 比例：29.22% 票数：1678

　　8．利朗休闲裤——陈道明篇 比例：28.35% 票数：1628

　　9．静心口服液——送礼篇 比例：27.99% 票数：1607

　　10．标致307——随心篇 比例：25.48% 票数：1463

　　（注：共5742人投票）

　　2004中国十大受争议电视广告

　　1．太极急支糖浆——猎豹·美女篇 比例：61.68% 票数：2936

　　2．蚁力神——赵本山篇 比例：58.03% 票数：2762

　　3．淘宝网——笑篇 比例：49.47% 票数：2355

　　4．全球通——我能系列篇 比例：49.39% 票数：2208

　　5．三角轮胎——看奥运篇 比例：42.65% 票数：2030

　　6．圣元奶粉——有健康就有将来篇 比例：41.53% 票数：1977

　　7．静心口服液——送礼篇 比例：39.39% 票数：1875

　　8．尖叫——跳跃篇 比例：37.90% 票数：1804

　　9．森玛服装——谢霆锋篇 比例：34.08% 票数：1622

　　10．民生银行——张骞出使西域篇 比例：30.34% 票数：1444

　　（注：共4760人投票）

　　广告关键词

　　奥运广告

　　2004年被称为“奥运年”、“体育年”，以雅典奥运会为代表的各大国际性体育赛事充盈着整个年份，世界各地的目光通过传媒被吸引到一起。一时间，各类广告铺天盖地，体育明星们更是炙手可热。

　　而在田径项目上取得历史性突破的刘翔无疑是众星之中最亮的一颗，在众商家追捧下身价倍增的同时，其商业运作缺少专业经纪人和广告停播风波也暴露出了诸多问题。

2004年活跃的不仅是体育明星，媒体间的拼争同样硝烟弥漫。奥运期间仅北京媒体广告收入就达到6亿元人民币，其中央视凭借国内惟一获得奥运转播权的垄断地位成为最大的赢家。

　　户外媒体

　　与广播、电视、报刊、网络等广告媒体相比，户外媒体在这一年里可谓是强势出击。

　　必须注意到，如今电视广告费用上升，迫使一些商家不得不考虑另辟蹊径到“户外”来吸引客户。企业对尝试非传统媒体的兴趣增加了，商家和广告公司的行销手段不断推陈出新，这意味着消费者将会看到更多手法新颖的广告形式。由此，户外广告将威胁电视媒体的霸主地位的说法并不为过。

　　规范

　　2004年的中国广告新闻中，“伤害民族感情”、“停播”这样的词汇出现率极高，读者对此类事件的参与度有增无减。上一年度“丰田霸道”被炒得沸沸扬扬，这一年立邦漆“盘龙滑落”、耐克“恐惧斗室”又招来诸多非议。

　　是侮辱性的广告劣作，还是精彩的创意？说到底，广告设计和发布者显然忽略了广告与文化的联系这个问题。

　　另外规范媒体广告行为的工作也在2004年突显出来。先有“黄金时段不准插广告”，后有“广电总局打击电视短片广告及挂角广告”。