贝纳通是发源于意大利的服装品牌，20世纪60年代，贝纳通诞生于意大利北部的一个家庭作坊式的公司，妹妹负责纺织，哥哥负责推销。约10年后，贝纳通由4间零售店发展为系列国际特许经营连锁店，并以统一的贝纳通标志为基础开展整合营销。到了20世纪80年代，贝纳通以为股东们创造红利为目标，其业绩名列全欧洲第二。有人认为贝纳通名声大振，广受瞩目是因为它的宣传海报在多个国家被禁止张贴，从而引起大众关注。不管是否如此，贝纳通的确已建立起迎合青少年口味的一服饰广告迷幻色彩杀伤眼球种消费文化及拥有一群忠诚顾客。到了20世纪90年代，贝纳通在全球80多个国家拥有6000多间零售店。