电信市场扑朔迷离风云起，
三级品牌体系定天下大势
　　电信市场是一个江湖，分久必合，合久必分。时间到了2000年，广东电信公司挂牌，由政府机构转变成企业单位，旗下业务数以千计，对内管理统筹乏力，对外宣传形象模糊。而此刻正值大变革的前夜，市场竞争加剧，内狼外虎。怎么走，往哪里走，都成为广东电信必须考虑的头等大事。
　　省广广东电信品牌小组作为广东电信的合作伙伴，结合国际电信市场规律，按照本土用户消费习惯，打破电信原有管理格局，重新塑造出一套上靠中国（广东）电信，下括电信数千种业务，中循六大业务分类品牌的三级品牌体系。中国（广东）电信是第一级品牌，是二、三级品牌的形象资源；六大业务分类是第二级品牌，是体系的核心与枢纽，是电信内部管理产品的依据所在；各项业务是第三级品牌，直接和消费者发生关系。三级品牌系统，互动循环，生生不息——从上而下，是支持；从下而上，是支撑。至此，一举解决广东电信心头大患，对内奠定品牌阶梯格局，对外做好攻防铺垫，剑峰直指三年大计！

三级品牌齐头进，
攻城拔寨建奇功
　　宝剑即出鞘，必将百战回。在随后和广东电信合作的两年间，三级品牌体系互为攻防，对内，使营销管理更为有序；对外，使整合传播更为有效。三级品牌，齐头并进，发挥出巨大的品牌力量！期间虽经资费调整、中国电信重组等重大事件，却越战越勇，攻城拔寨，屡建奇功！
　　2000年金秋服务月，六大分类品牌昂然出世，5条系列TVC和一系列的平面广告迅速建立起品牌知名度，其中《手势篇》更是赢得了当年“羊城十大广告”奖。
　　2001年春节资费下调。“好雨知时节”系列整合传播活动，使得用户敏感率降到2%。
　　2001年金秋服务月“金秋收获好心情”系列整合传播活动，使得全省在“金秋服务月”期间营业额上升21%。
　　2002年春节的“新春大礼包”整合传播活动，有效的坚守住节假日期间的固话市场，更让通话率翻了2番。
　　2002年5·17世界电信日，正值电信重组，围绕主题而展开的“科技改变观念”等广告作品有效的配合了新电信的问世，塑造出了一个“用心服务，用户至上”的全新电信形象。
　　在三级品牌体系的理论指导之下，这一系列的广告战役，既提升了企业的品牌形象，又确保了广东电信的实际销售健康增长。

领航互联星空
决战宽带之巅
　　谁能把握网络，谁就能把握未来。数据通信业务，两年前还是广东电信的一个新生力量，但随着网络时代的到来，它已经越来越多的担负起电信未来的发展和盈利方向的职责。在三级品牌体系的框架内，在中国（广东）电信的支持之下，在163、96169、中国宽带等产品的支撑之上，我们策划出163、96169品牌形象代言人，中国宽带巡回展等一系列成功的优秀广告运动，决胜于宽带之巅。
　　2002年，互联网的免费童话被打破之后，广东电信品牌小组借助广东电信数据通信局强大的ISP力量，整合华南地区著名ICP与ASP，策划出在互联网历史上具有里程碑意义的“Vnet互联星空”计划，将华南地区乃至全国的优秀网络资源整合推广，促使ICPASP的良性发展，让广大网民享受更优秀、更经济的网络资源。
　　网络进入宽带时代，群雄并起，纷纷欲染指这块电信市场最后的大蛋糕。电信品牌小组策划了连续2年，后来被中国电信总集团作为优秀案例全国推广的“极速之旅”宽带全省巡展整合传播活动。在这场传播活动中，我们将广告、活动、促销密切结合在一起，形象、效益两手抓，两手都很硬。广告，树立起广东电信数据通信业务鲜明的品牌形象；活动，让消费者零距离体验宽带速度；促销，使得在活动期间宽带放号数呈几何级数增长。2002年的“互联星空v体验”的宽带巡展，更是开了宽带应用的先河，城际争霸，双城对决，活动覆盖14个城市，活动期间放号数达到157628，打了一场漂亮的宽带圈地运动，确定了广东电信在华南地区宽带市场的一哥位置。
　　回顾三年历程，正是：品牌体系定大势，宽带之巅锁胜局！