联通130
永远的青春剧

舞台越变越大，戏份越演越重
□ 1998年，当中国联通在广东地区的网络建设竣工、实现全省联通的时候，舞台上的绝对主角仍然是“全球通”，其广东市场占有率接近90%，名列世界十大网络运营商之列；
□ 正是从这年开始，中国联通GSM130与竞争对手在舞台上的竞技正式展开。

塑造个性角色，上演青春偶像剧
□ GSM130的出场，是要将人们关于移动通信消费的观念进行彻底改变，让移动通信消费从 “旧时王榭堂前燕”到“飞入寻常百姓家”， 从奢侈品变成日常必需品。
□ 最核心的策略，就是与年青群落建立牢固的关系。GSM130锁定青年群体作为自己的核心“观众”，其中的年青白领则是核心之核心。
□ 面对这样一群有文化、有品位、不一定很有钱却同样爱惜自己身份的观众群，GSM130一定要巧妙地讲述年青人的故事，要以年青人的语言符号和他们进行亲密接触。
□ 精神内涵上，GSM130是青春、活力、时尚、不羁、反叛的，是敢于挑战的。要将GSM130与“年青精神”建立起紧密联系。

1998《减租运动》 1998.
□ 1998年9月22日，《羊城晚报》、《广州日报》出现大版面悬念广告：《明天你手上将有爆炸性喜讯》。次日，《电信革命：减租运动》正式爆发。一场让移动通信市场老大哥措手不及的大戏正式拉开帷幕。
□ 一向市场占有率较低的130品牌，当年年底在广州目标群中知名度高达94%，上升近20个百分点。

1999《不打不相识》1999.
□ 主题语言“不打不相识”把观众引入一个自由试用GSM130的情节。充满青春活力的女模特作为消费者典型代表，让人感受到扑面而来的青春朝气。
□ 《不打不相识》在内容上搭建了GSM130与对象群进行畅通沟通的平台。充满青春活力的消费者典型，旗帜鲜明地表明GSM130的青春路线。

2000《减负运动》
□ 在彼时广东全面开花的“给中小学生减负”的舆论中，借时造势，把给学生减负的概念借用到给手机用户减负，推出“减负运动即将启动”、“减负运动全面展开”系列节目。
□ 《减负运动》作为《减租运动》的姊妹篇，站在用户立场，把他们的喜悦透过虚拟人物表达出来，引起目标群体的共鸣。

2001《就吃联通这一套》
□ 有个性地告知，才可以吸引观众的视线。主题语“就吃联通这一套”传达着人人可以选择到一个合适的套餐、就爱用联通的资费套餐的信息。
□ 《南方都市报》2001年4月1日《本报广告研究》评：我们一直所知道的联通就是这样，年青、另类、与众不同；《羊城晚报》同月《最有创意广告》评：人物形象用的是日本卡通中典型的酷少年，广告语也很酷—-就吃联通这一套，看来是瞄准了看日本漫画长大的学生哥。

精彩回放：2002《成熟网络，联通130》
□ 始终不变的“年青精神”，在2002年又有了全新展现。选取青年人最熟悉的生活情节，融入网络已然成熟的信息，以“青春生活系列剧”演绎品牌的青春内涵，把品牌传播推向另一个高潮。