金奖
(一) 时代玫瑰园之概念篇-远见沟通
点评
莫康孙：麦肯·光明广告有限公司北京分公司总经理
林俊明：Clipper创意特攻队总指挥/龙吟榜杂志总编辑
莫：房地产广告是今年广州日报杯的一个亮点。闪亮的是来自参加比赛的优秀作品。今年参加评比房地产项目的
作品件数为七百多件，是所有类别之冠。也是竞争最激烈以及最受瞩目的一个类别。同时房地产作为一个产品
与服务来说，它是所有产品类中价值最高的一项。
林：也就是此原因，房地产客户也最花得起钱打广告，制作费用比其他产品广告来得更丰裕。创意人再不能用"巧妇难为无米之炊"这个借口来解释为什么自己的作品会这样烂！也许是这种种原因，再加上目前蓬勃的房产市场与经济条件，这个项目的评比是历来最受注视的。
在芸芸几百幅作品中，经过三小时的十多轮投票，从初选、复选以及终审，每一回合都有讨论，也有争议，结果是令人满意的。
话虽如此，当评委在初选时却要忍受大量的烂作品，和一些只是重复别人走过的路的作品，捧着这部作品集来看的你，应该告诉自己，"明年我的作品要超越这些获奖作品"这才有进步！
莫：房地产广告创意不易做，从一般性的产品示人，以至生活形态种种式式都有，广告本身就好象楼房设计一样，各式其式，各种价位，各种诉求，各种定位。
林：这也反映出房地产市场的竞争的白热化，客户和广告人都是拼命推出/找出精华的市场定位。产品独有诉求点。创作难度亦越来越高，做其他产品广告的创意人，也应该向出色的房地产广告学习，寻找产品诉求点，挖得越深，越细微越好。找到了，把每一诉求点放射的越大越强。
莫：时代玫瑰园的几套系列平面稿，从新结构生活开始。这楼盘的定位就很明确地针对年青女性与味觉，生活与充满艺术感的新贵。独特的框架图案成为时代玫瑰园的图腾，是为年轻的心而存在。整体画面处理得相当精致，插画风格很年轻，很时尚，I believe I can fly.
林：广告表现得令人赏心悦目，或是引人注目并不难，难是难在跟产品有相同性，尤其是硬硬的产品功能电梯间和平台突然之间成为年轻生活方式的引子。让我这个老头也感受得到。
(二) 架空间篇电梯篇-黑狐广告
点评
莫康孙：麦肯·光明广告有限公司北京分公司总经理
林俊明：Clipper创意特攻队总指挥/龙吟榜杂志总编辑
林：《电梯篇》、《架空层篇》的蔚蓝海岸3期的两幅作品。清简，有设计的味道，诉求清晰，独特不流于俗套，是在700多幅参赛作品中独树一帜的好作品。生活理应如此，创意也理应如此。
创意人能够控制自己的作品不做作，才是高手！不让自己，不让客户在广告中添加任何没有功能的东西，值得鼓掌！打从第一眼看见这两件作品，便是喜欢，尤其是电梯篇。
银奖
(一) 荷塘月色-蓝色创意广告
父子篇
回家篇
女子篇
点评
莫康孙：麦肯·光明广告有限公司北京分公司总经理
林俊明：Clipper创意特攻队总指挥/龙吟榜杂志总编辑
莫：白云区的"荷塘月色"，唯美的摄影把江南园林的意境带出朴素的生活哲学。
(二) 漾福居-深圳尽致广告
开盘篇
售楼员篇
点评
莫康孙：麦肯·光明广告有限公司北京分公司总经理
林俊明：Clipper创意特攻队总指挥/龙吟榜杂志总编辑
莫：漾福居的稿子，也是以年轻妇女事业型为受众的。值得一提的是文案的诉求，从"我是一尾娇纵的美人鱼"到"我是一条幸福的贪吃蛇"……这一系列几张全版报纸稿把女性受众描述得淋漓尽致，她们都会自认为快乐的高音符式是一个夜夜迷离的城市猎人。如此诉求，让漾福居更多添了一种女性的妩媚。
林：我是个没耐性的老头，但这个广告的文案我却读了不下四遍，以自述式把产品特点写出来而写得自然，应记一功，精准的消费者洞察力再记一功。
(三) 观点篇-黑狐广告
百仕达
点评
莫康孙：麦肯·光明广告有限公司北京分公司总经理
林俊明：Clipper创意特攻队总指挥/龙吟榜杂志总编辑
莫：深圳"百仕达郡"没有用建筑物，也没有用景物来塑造创意。这系列广告是反应有责任，有方向，有目标的人生理念。让读者反思自己是否是一位相当有价值观的房产投资者。
铜奖
(一) 前所未有篇想象篇相信篇要求篇-黑狐广告
报纸广告
点评
莫康孙：麦肯·光明广告有限公司北京分公司总经理
林俊明：Clipper创意特攻队总指挥/龙吟榜杂志总编辑
莫：《水云间》是少数既可以展示楼宇升景，但不流于俗套的广告创意，其特点归功于楼房本身的优美古典线条，再加上平面设计的空间运用，经典处理的色彩与字体；直接，有力度的标题。这样子的平面创意，就好象主标题一样"只怕你要求不够高"。
(二) “衣食住俗”系列-广东省广告有限公司
点评
莫康孙：麦肯·光明广告有限公司北京分公司总经理
林俊明：Clipper创意特攻队总指挥/龙吟榜杂志总编辑
莫：楼盘"丽江花园"亦不甘示弱，利用贺步稿来诉求最诗意的幸福家园。在此乃"享人之未享，所以，先天下之乐而乐"。
(三) 天河汇景新城之发现新亚洲之美-广东省广告有限公司
点评
莫康孙：麦肯·光明广告有限公司北京分公司总经理
林俊明：Clipper创意特攻队总指挥/龙吟榜杂志总编辑
莫：天河"汇景新城"让你发现新亚洲之美，融汇东西方建筑精粹，结合美与艺术人生。图中所示之艺术陶艺，更是为推出楼盘而设计之现场艺展。
(四) 红衣人系列-重庆高戈广告
点评
莫康孙：麦肯·光明广告有限公司北京分公司总经理
林俊明：Clipper创意特攻队总指挥/龙吟榜杂志总编辑
莫：以红色舞衣的女郎展示"湖源居"的设计，是建筑激情人生，是生命之旅，是另一种非常体验。
林：老莫的点评十分精准，我不再投入添加剂了。我每次评审中国国内的奖项，每次都能令我赏心悦目的一个产品类别，便是房地产广告，中国优秀的房地产广告，都很能够把握和寻找出产品诉求点，也能很清晰和精要地把每一诉求点表现出来，而且表现得赏心悦目，我希望广告创意人参考从中要诀，运用在其他产品类别上。优秀的房地产广告，明年再见！
