三、“购物游园会”活动目标
1、突出“购物游园会”的活动主题“质量诚信、关注民生”
2、使“购物游园会”活动精彩、成功、难忘。四、“购物游园会”活动选择的原则
1、符合国家的法律法规和中央、省、市以及中国消协的要求；
2、借鉴“车博会”、“农博会”、“花博会”等大型会展内容的成功经验；
3、“购物游园会”活动的设计应覆盖展览、交易、活动等内容；
4、体现我省企业发展的最新水平，富有浓郁湖湘文化特色；
5、充分展示长沙的现代中心城市的风采；
6、突出展览与交易相结合、游客观赏与参与相结合；
7、活动丰富、亮点突出，易于吸引游客。
五、“购物游园会”活动内容的初步效益分析
1、经济效益初步分析
“购物游园会”的活动，将直接吸引……多万游客来园参观购物，所带动的企业产品销售的高潮将会达到……元。“购物游园会”的活动，还将吸引数万名外地游客、……家企业、……个展团参展，预计交易额将达到……亿元。
2、综合效益初步分析
（1）提高湖南省工商局、湖南省消费者协会的形象，扩大参展企业的知名度、美誉度；
（2）为广大游客、消费者提供难得的购物平台，用最少的钱购买到最满意的商品；
（3）为参展企业提供不可多得的销售平台，让广大企业与消费者做最近距离的互动接触，达到双赢的效果；
（4）提高消费者权益日的知名度，加强消费者维权观念的教育；
（5）为湖南广大企业搭建起加强对外勾通与交流的桥梁，进一步地扩大湖南的对内对外开放；
（6）有利于提高长沙城市知名度和美誉度。
六、 活动媒介宣传：
（一）：活动预热阶段 （着重活动品牌的宣传）
原因：活动的品牌形象一直是活动成功的关键，只要有竞争，它就一直是笼络及巩固目标消费群的最佳方法。就以往的调查统计，能够稳住及吸引消费者的是活动的“品牌”地位及活动的形象，让消费者觉得活动不仅仅是在宣传知识，而且还有能够购买到物美价廉商品的特点。据市场规律及以往的经验而言，各类型活动（如农博会、车博会等）的广告及公关活动是树立活动品牌形象的最有效的方式，来观看和购物的人也明显增多。本次活动由湖南省消费者协会、湖南省工商局直接牵头，它的权威性无可比拟，通过形式多样的活动打造湖南省自己的消费者权益周品牌，各企业可以利用此次消费者权益周的机会提高企业自身的形象和品牌，使其产品获得政府权威部门和消费者的认可。
时间：2005年2月1日——2005年2月15日
目的：树立活动的品牌形象
宣传策略：
1、 报纸
① 广告：主要以明确活动为湖南地区最大的消费者权益保护活动为根本，以“质量诚信、关注民生”、“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“边游园，边购物”为广告诉求点。向外界告知活动会现场不但种类齐、品牌多，而且有省级质量监督部门现场抽检，保证出售商品质量，是消费者及商家信得过的活动。同时可以渲染此次活动的公益性，让广大消费者在游园的同时购买到称心如意的产品。
② 软文：主要策略上配合报纸广告，广告炒作诉求点也应以“质量诚信、关注民生”、“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齐”、“边游园、边购物”为主，主要版块应设于主要目标消费群较感兴趣的及集中的报纸。
2、 电台广告：
电台广告“质优价廉”。并且受众面广、波及面大、司机听、乘客听、目标消费群听、潜在消费者听、城市听、农村也听得到。持续时间及频率多，拥有不可估量效果。主要的广告诉求点也应以“质量诚信、关注民生”、“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“边购物，边游园”等，主要的目的是在把握目标消费群的基础上挖掘潜在潜费者。
3、网络电子平台：
21世纪是网络经济的时代，开展电子商务，有助于扩大活动的知名度，也利于市场各品牌的销售。计划要求每户业主缴纳一定的费用，由活动组委会帮助设计主页，建立一个自己的数据库及信息平台，挂靠在省消协的官方网站上发布活动中各品牌信息及活动的相关情况。组委会则负责网页及终端的维护。
4、电视广告：
活动预热期间，有计划的在省级台投放少量的活动广告，主要是介绍活动相关情况，并突出活动主题“质量诚信、关注民生”，与湖南经视都市频道《都市1时间》紧密合作在《百姓说话》环节中专门开辟有关侵犯消费者权益的报道，为活动进行软广告方面的宣传。
5、公车广告：
公共汽车流动性强，注目率高，是扩展市场品牌名的良好媒介。
媒介选择：
1．《潇湘晨报》、《当代商报》、《长沙晚报》。
2．湖南交通广播电台、长沙音乐电台。
3．湖南经视都市频道《都市1时间》、湖南经视综合频道
4．公共汽车。
效果预测：
这一阶段也属于商品销售淡季，多方面的广告攻势及公关活动，主要是希望通过一次强势的、连续性的广告诉求，把活动的品牌及形象树立起来，为后期各项工作的开展作好铺垫。相信经过一段时投放及实施，一定能够扩大影响，提升知名度和美誉度，达到吸引人气预期的目的。
（二）、活动推广阶段 （着重活动的招商宣传）
原因：该阶段处于整个活动的关键阶段，这一阶段的广告及宣传也应高开低走，不宜过多的渲染，以免过多浪费资金又达不到效果。由于前一阶段各形式的广告诉求主要针对树立活动的品牌及形象，这一阶段主要是普及并进一步推广，争取在原来基础上扩大范围及提升。随着活动开幕的日期的临近广告也应跟进，这样对于旺季的销售拉动及激活市场、刺激购买有较大的决定因素。
时间：2月16日——3月10日
目的：扩大市场品牌及形象的知名度和忠诚度，提升美誉度。
宣传策略：
1、 报纸
① 广告：形式相同于第一阶段，广告诉求也应以“质量诚信、关注民生”、“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齐”、“边游园，边购物”为主，插入一定量的招商广告但频率应减少，以免过多而滥，消费者产生抵制情绪和反感，建议每星期2次，即2次/周，共8次，
② 软文：炒作热点也应以“质量诚信、关注民生”、“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等为诉求点，版面也应以报纸民生版为主，频率也应减少。字数在500字——1500字以内（从记者的角度及手法写文稿），每周2次。
2、 电台
这阶段的广告频率也应减少，由前期的黄金时段改于次要时段，一方面形式一个缓冲期，以免过多引起反感，造成物极必反的劣势，另一方面又节约了开支。阶段广告诉求点也不变，主要是形成过渡，让消费者自然而然接受这种事实，形成记忆。建议为每天一次。同时刊登一定量的招商广告。
3、 网络电子商务
网站组负责每月信息的更新、网页的更新和终端维护，争取网上信息的新消息发布，为活动的宣传提供网络支持。
4、 电视广告：
活动推广期间，有计划的在省级台投放活动招商广告，主要是介绍活动组委会提供给商家的优惠，并突出活动主题“质量诚信、关注民生”，继续与湖南经视都市频道《都市1时间》紧密合作在《百姓说话》环节中专门开辟有关侵犯消费者权益的报道，为活动进行软广告方面的宣传。
5、 公车广告
延续第一阶段的车身广告。
6、 市场外大型户外广告：
树立于交通干道，注目率高，是显示活动的品牌效应，扩大活动品牌知名度的良好途径。
媒介选择：
1．《潇湘晨报》、《当代商报》、《长沙晚报》。
2．湖南交通广播电台、长沙音乐电台。
3．湖南经视都市频道《都市1时间》、湖南经视综合频道
4．公共汽车。
效果预测：
相信经过这段时间的计划及策略跟进，定会扩大活动的知名度；各方面广告、网络电子商务的开设，形成对多方有利的局面，为后阶段的活动的开展进行了良好的铺垫。
