品牌简介：
华北地区规模最大的滑雪场之一梅苑南山2006年落户太原，依傍太谷梅苑山庄的优美景色，占地总面积40万平方米，拟成为集滑雪、滑水、滑草、滑道以及滑翔等旅游项目为一体的运动休闲胜地。

任务挑战：

面对不成熟的消费观念和消费习惯，以及极其有限推广预算，卓越伙伴迎难而上与梅苑南山结成战略伙伴关系，专注为其提供品牌定位、品牌设计、品牌传播的全程服务。

解决方案：

品牌定位：滑学度假村概念的提出，高品质的滑雪服务定位。针对消费能力相对较高、崇尚户外运动休闲的个人，家庭及团体。

品牌设计：通过卡通形象YOYO北极熊的设计，表现品牌独特文化、即运动、活力、趣味、时尚、亲和力、酷。

品牌广告语：1、完美你的冬季假日；2，要玩玩真的，不滑不冬天。

品牌传播：制定知名度打造、美誉度提升、忠诚度缔造的阶段型传播策略。

以软性新闻策划为主，以硬广告投放为辅，以卡通熊为信息核心，通过新奇特的活动策划，如卡通熊上街协助交警指挥交通，一时间YOYO卡通熊成为媒体关注的焦点和百姓关注的热点，从而使人们记住了YOYO卡通熊，紧接第一期的硬广告投放，与软性新闻炒作紧密配合起来，达到了很好的宣传效果。

第一期，硬广告，信息主题：不滑不冬天。通过高空媒体，电视、广播、短信等的投放。目的告诉消费者，我是谁。

第二期，信息主题：要玩玩真的，系列平面广告，十大产品亮点，进一步传达高品质滑雪的产品利益点。

第三期，信息主题：梅苑南山滑雪度假村，完美你的冬季假日。将不断完善的服务及硬件的综合优势，通过形象类广告传达出去，通过传播具有假日休闲性质的精彩活动策划和消费者的亲身消费体验，缔造滑雪度假村的概念认同，从而打造产品忠诚度。

完美你的冬季假日，要玩玩真的，不滑不冬天

品牌应用在VIP卡上的表现

事件营销种的品牌应用

事件营销于硬媒体呼应