突出品牌，价值统一 ------ 宝贝自己，思利及人，造福华夏！



●背景

贝思华物资贸易有限公司成立于2006年5月，公司座落于风景秀丽，有“天堂”美誉之称的世界名城——杭州；是世界五百强国际理事会成员"法国贝思特国际商贸集团公司"在中国内地设立的子公司。

公司主要从事电子商务、品牌代理和营销运营，目前已和广州市加泰科技发展有限公司广州市春宝伟业电子科技有限公司、上海亚阑达经贸有限公司、上海慧道商务咨询有限公司等国内知名企业建立良好的合作关系，公司依托先进的电子商务模式，引领行业信息化，透过高科技的产品，关爱人类健康，造福社会。

公司以“质量就是生命、时间就是信誉、超越顾客期待”为服务理念，以“先进管理理念，不断创新，用真诚和热情回报每一位顾客” 为宗旨，力争在五年内发展成为一流的国际电子商务企业。



●调研与问题

在双方的前期沟通与品牌调研、市场调查中，发现了如下问题：

1.由于业态与规模的改变与发展，“贝思华”前期设计的LOGO及VI系统已不能适应与承担公司 的发展。

2. “贝思华”旗下产品线、产品种类的跨度颇为庞杂,其个性差异化与产品类别划分混乱，缺乏有效的规划与管理的统一，未形成品牌的整合力。

3..要想积累好的口碑，要想消费群对其好感度与记忆度均较好的话。而不仅仅停留在口头传播，以前的LOGO及VI系统未形成品牌识别所必须的视觉记忆与内涵联想。

4.原来以字体为主的LOGO，缺乏视觉个性与记忆力，内涵贫乏，而且尤其不适应产品品牌的应用需求。



●解决与共识

1.此品牌规划项目的关键所在，便是根据其品牌发展的态势与愿景对贝思华品牌，结合其货品风格与目标消费群的细分市场，进行合理、合适的整合规划，明确其品牌成员各自的个性与定位。如同一台纷繁大戏，必须明确其主角、配角及戏份与分担，才能成为一台有序与有效的完美演出。

2. “贝思华”旗下产品线、产品种类的跨度颇为庞杂,其个性差异化与产品类别划分混乱，且核心主品牌本身尚缺乏足够的号召力的企业来说，一下推出过多的产品是不明智，也不现实的。目前基于市场与销售统一其产品品牌LOGO，需要而注册统一的商标。

3.结合市场销售调研和品牌综合分析，我们首先提出了将塑造一些核心产品，并赋予其品牌的统一商标。


●创意与创造

双方经过多次沟通，就品牌整合方案及品牌定位达成共识后，即进入品牌创意设计阶段。

1.我们与客户双方都认识到，为承担商业与产品品牌的双重传播识别功能，单一的英文字标LOGO会是单薄，且缺乏品牌内涵诠释的厚度与识别个性的。 　　因此，我们必须要为“贝思华”创造一个具内涵深度与联想力，同时又具视觉个性的图形LOGO。这一工作核心便在于如何以视觉的图形语言来诠释“贝思华”这一品牌名称以及它的品牌个性了。

2.经过大家的讨论提出了一系列的与“贝思华”具有联想度且又有视觉表现力的意象与概念：

“B”--------------------“贝思华”品牌名称的首写字母,便于记忆和传播

水---------------------生命源，渊博

绿叶------------------清新，健康

热气球---------------蓬勃，向上

橄榄球---------------运动，团队

鱼---------------------自由，舒畅

对话框---------------合作，交流

… …

3.经过对概念内涵、视觉表现及图形设计的反复比较推敲，这一图形LOGO诞生了。


●系统规划

品牌LOGO创意方案确定后，我们日后分别从店铺室外及室内空间应用、包装体系规划与设计、产品标识的规划设计、材质工艺及成本控制等方方面面，进行全面、细致而深入的品牌系统规划设计服务。