6、品牌认同的价值：竹子I

同一系列的不同设计和动人标签：三得利绿茶一种以红叶为特征的限量版本（最右边）

竹子是日本人传统所用的饮料容器。三得利成功的在其“柠檬绿茶”系列中引入了这一形象，该系列的新产品因此也相当好认。

7、认同：竹子II
旧瓶装新茶——这是麒麟公司的两款产品，左边是旧款的竹味绿茶，右边是新的Z7。

2006 年四月推出的竹味绿茶（笹とお茶）下市了——但它的瓶子却被继承了下来——装着类似的饮料！选购软饮料的决定往往是在一瞬间作出的，因此产品包装必须要能够引人注意而且要让人一看便知才行。竹味绿茶包装传达的信息相对清楚，但Z7竹形包装上富有科技感的动感图片想要告诉消费者什么呢？

8、曲线丰满
奇形怪状的塑料瓶！吃惊吧！这种塑料葫芦的外包装随季节变换：左边是07春夏款，右边是06秋冬款。

葫芦是另一种传统的容器，在旅途中用得尤其多。这个叫“装水葫芦”的牌子以当代的塑料制品传承着传统习俗：它随瓶附有一根手带，以它的标签把这种来自大自然的形状带入了一个抽象的新高度。

9、盈盈可握

图示为可口可乐日本公司生产的所谓提神又健美的饮料和它有着诗意名称的季节版：“秋之维纳斯”（中），“冬之维纳斯”（右）。

这种含有草药成分的混合茶饮料名叫“爽健美茶”。它纤细的腰身使得这种“健美的瓶子”非常方便抓握，对女性来说这也能鼓起她们健身的热情。《日经设计》杂志（2006年7月号，70至71页）的一项调查显示人们认为这种瓶子的设计暗示了它对健康的好处。和它里面的饮料多么相配啊。

10、纤细线条