紫荆城品牌传播
形象整合推广

背景
位于华强北商业旺区的紫荆城，经历了五年的时间，凭着其合理的商品构架，建立了时尚、亲切感，可信赖，不断成长与发展的良好形象，使其在激烈的市场竞争中占有稳定的市场及广泛的知名度。但近年来面临着各大购物中心的兴起，与日俱增的激烈竞争，紫荆城需要对其品牌重新定位寻找新的差异化经营，进行策略性扩张，同时发掘更多的潜在市场，进一步提升品牌形象及客户忠诚度，争取更大的发展空间。

解决方案
紫荆城虽然在竞争市场上有相当的竞争力，但存在着品牌形象模糊，形象管理系统混乱，宣传推广活动缺乏针对性等问题。企业的品牌文化及其内在核心价值也开始模糊。朗图受其委托为紫荆城重整品牌形象，重新定位企业品牌文化。当品牌定位、品牌内涵和品牌个性确定后，朗图利用传媒、推广、促销活动、销售终端等多种平台，淋漓尽致地将品牌形象、品牌内涵立体地、多方面地展现在消费者面前，让目标消费者强烈地感受到紫荆城这个品牌的个性。