飞马味精电视短片创意
(品质篇2)
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镜 号 |
画 面 说 明 |
音 效 |
备 注 |
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1 |
一间阴暗的屋子里,夫妻两人背靠背坐在沙发上,一张离婚协议书放在桌上,气氛沉闷 |
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灯光打在夫妻两人身上,周围做灰调处理 |
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2 |
同上 |
(画外音,女声)散了? |
镜头推向女人 |
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3 |
同上 |
(画外音,男声)嗯,散了[冷漠] |
镜头推向男人 |
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4 |
同上 |
(画外音,女声)可以再为你做一次饭吗?[严重颤音] |
镜头推向女人 |
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5 |
同上 |
(画外音,男声)嗯,也好 |
镜头推向男人 |
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6 |
女人起身向厨房走去;男人背对画面,香烟的烟雾飘起 |
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叠画 |
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7 |
女人拿起新买的味精准备加进菜里 |
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镜头推进,特写味精袋 |
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8 |
[特写]悲伤的女人眼角流出一滴泪,滑落在味精里,味精泛出一刹那的金光 |
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近景,突出 |
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9 |
女人和男人坐在桌前,谁也不说一句话,吃着最后的晚餐,灯光昏暗. |
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10 |
[特写]一滴泪滑出男人的眼眶 |
(画外音,男声)已经分手了,你还为我这么用心…[哽咽] 这菜的味道,好象回到了以前…… |
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11 |
女人抬起头看着男人 |
(画外音,女声) 是最幸福的时光,你还记得? 你说你一辈子都爱我。 |
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12 |
男人紧紧拥住女人 |
(画外音,男声)我…我们再也不要分开了 |
镜头逐步推进 |
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13 |
男人拥着女人,看着桌上的菜 |
(画外音,男声)这味道,是……飞马? |
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14 |
同上 |
(画外音,女声)恩,是纯粮制作的飞马味精 |
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15 |
同上 |
(画外音,男声)纯粮?有多纯? |
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16 |
同上 |
(画外音,女声)100%的纯度,就像我爱你 |
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17 |
桌上的菜发出灿灿的光,背景是拥抱着的男人和女人 |
(画外音)纯粮的飞马味精,100%的真心。(备选:爱他,就请用飞马味精;爱她,就请用100%的真心) |
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产品标版 |
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叠画 |
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字幕: XX味业 用心(感动)你我 |
(男声)XX味业 用心(感动)你我 |
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创意说明:依靠温和的生活场景把产品贴近消费者,力求给产品包装上人文化的附加价值。另外创意中一直贯彻一个"纯"的思维,纯粮制作的味精,纯真的爱情,以纯为卖点。其次,分手到复合,符合消费者看广告时的意识导向,而温情的场面也渐渐对消费者的消费意识有所导向。记忆点置后,一出广告结束时,消费者沉浸剧情中,处于记忆点激化状态,打出产品名称,强化记忆。而所一直突出的产品特点已在不觉中融入整个片子。
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