| 中国网络广告效果评估调查报告(广告从业人员部分) |
| 文件类型： |
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| 界面语言： |
简体中文 |
| 授权方式： |
免费软件 |
| 软件大小： |
238 KB |
| 作 者 ： |
佚名 |
| 整理时间： |
2006-10-09 |
| 软件简介： |
中国网络广告效果评估 (广告从业人员部分) 调查报告
在我国互联网从军用领域和科研领域进入商用领域后，正以史无前例的扩张速度影响着人们的生活、工作和学习。已日益变成人们用以工作学习、获取信息、通信交流、休闲娱乐的重要手段和工具。
随着互联网应用的越来越广泛，网络已经在传统的四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之外开辟了一片广告的新天地。为更好的预测网络广告的未来发展方向和更好的制定战略对策，我们对于广告从业人员进行了问卷调查。
调查内容
网络使用者的特征结构
网络使用的行为习惯
网络广告效果评估
年龄
调查结果显示，在被调查的114位从业者中对于网络的使用，18－25岁的年轻人所占比例最高，达到63%，其次是26——35岁（28%）和36——45岁（6%），46岁以上的使用者随着年龄的增加所占比例相应减少。35岁以下的使用者占93%，35岁以上的使用者占7%。对于网络的使用在年龄结构上呈现低龄化的特点。这种结构也与从业者中年轻人占据一定比例有很大关系。
每月平均收入
调查结果显示，在被调查的114位从业者中对于网络的使用，其月平均收入在1001——1500元的所占比例最高，达到35%，其次是501——1000元（30%）和2001——3000元（14%），只有4%的使用者月平均收入在3000元以上，中低收入使用者仍然占据主体。这种结构与使用者中年轻人占据一定比例有很大关系。
网络使用的行为习惯
了解使用者的上网行为习惯，有助于我们清楚的看出其在如何使用互联网，以及互联网在我国的发展趋势。从而可以在增强网络广告的针对性的同时，更好的把握网络广告的发展态势。
接触互联网的时间
对于自己利用网络的水平的评价
上网频率
每周平均上网时间
通常上网地点
接触互联网的时间 对于自己利用网络的水平的评价
上网频率、每周平均上网时间
通常上网地点
调查结果显示，在被调查的114位从业者中，45%的使用者在宿舍或者家中上网，32%的使用者在办公室上网，其次是网吧（18%）、学校计算机室（4%），同时还有1%的使用者在其他地方上网。宿舍或者家中仍然是人们上网最主要的地点。这一状况的形成于家庭电脑的普及、小区和校园宽带的建设以及互联网使用成本的降低有着很大的关系。
网络广告效果评估
根据最近一家境外调查机构的最新调查数据，中国的家庭上网人数已经突破5560万，跃居世界第二位。网络已在逐渐成为人们生活的一部分。
对于网络广告效果的评估将能使广告人充分地利用互联网带来的机遇，并学会如何充分利用其对消费者的直接影响。
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