| 改善剂西安市场媒体策划提案 |
| 文件类型： |
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| 界面语言： |
简体中文 |
| 授权方式： |
免费软件 |
| 软件大小： |
468 KB |
| 作 者 ： |
西安麦道广告 |
| 整理时间： |
2006-10-31 |
| 软件简介： |
内 容
一、西安市媒介环境分析
二、目标群体媒介接触分析
三、媒介目标和策略
四、排期与效果预估
二、目标群体媒介接触分析 目标群体界定
目标群体媒体接触习惯
电视对改善剂几个产品的目标群体影响最大，其次为户外广告与报纸；
电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜的选择；
户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大；
电台中西安经济台和陕西交通音乐台影响最大；
我们应该参照以上，有针对地选择媒体并投放广告。
三、媒体目标和策略
针对品牌刚进入西安市场的现状，主要支持品牌知名度快速建立；
配合并推进公关促销活动的进行；
组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；
媒体传送量：
购买总收视点（GRP）600/月，到达率70%1+，50%3+（西安市场）；
在媒体传送量比例上，启动市场初期以到达率为主，以支持品牌知名度的快速建立；
有促销活动和销售旺季时，以较高频次支持销售。
媒介策略
各类型媒体对销售的贡献度
媒体策略--媒介选择
我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。
这些模型的建立基于：
中国市场与媒体研究（CMMS）软件
央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)
IMI消费行为与生活形态年鉴
陕西省城调队监测数据
以及麦道公司：
立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究
糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验
汲取境外最新媒介作业理论 |
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