| 亨通嘉园广告推广方案 |
| 文件类型： |
|
|
| 界面语言： |
简体中文 |
| 授权方式： |
免费软件 |
| 软件大小： |
74 KB |
| 作 者 ： |
佚名 |
| 整理时间： |
2006-11-02 |
| 软件简介： |
项目定位及概念提炼
一、项目定位
1、市场定位的前提
先对楼盘所生存的市场环境进行细分，以便在市场定位时区别于其他竞争者，挖掘出对消费者而言是有价值、有影响力的利益点，然后进行加工包装。
2、定位分析
3、亨通嘉园市场定位：
一个位于市中心的人文化高尚社区。
二、概念提炼
1、亨通嘉园售卖的是什么？
是地段吗？是环境吗？是物业吗？是价格吗？……
不是。以上要素都不能构成亨通嘉园绝对的优势和特色，因此不能将它们作为项目的核心卖点。
那么，人们为什么要买我们的房子？亨通嘉园能够为业主提供什么？
由此可见，我们向消费者售卖的并不仅仅是房子、物业、景观……而是一种生活方式，一种文化。这才是楼盘推广的本质与核心。
2、亨通嘉园是什么？
住在亨通嘉园的人是谁？
前面我们提到，亨通嘉园的主要目标消费群体是高级白领和私营业主。他们拥有财富、地位和学识，他们是别人眼中的成功人士，他们是推动社会发展的中流砥柱，他们是处于社会金字塔顶端的少数人。因此，我们可以将他们划归为一个阶层——城市精英。
那么，亨通嘉园就是为这些精英们提供的生活社区。物以类聚，人以群分。他们从四面八方赶来，在亨通嘉园里形成一个高尚的圈子，共同过着一种高尚的生活。亨通嘉园汇聚了了这个城市里的精英，我们可以称它为“精英的部落”
3、概念升华
亨通嘉园核心概念（主题、口号）：
都市精英部落
亨通嘉园分主题：
精英级的人文环境（地段）
精英级的小区规划
精英级的景观设计
精英级的物业管理
…… |
| 下载地址： |
[ 下载地址1 ] |
| 相关软件： |
无相关信息 |
| 下载说明： |
☉用IE7的朋友直接点图标下载，点右键另存或用FLASHGET/迅雷下不了也可以试试。
☉如果总是不能下载，请报告错误!
☉下载本站资源，如果服务器暂不能下载请过一段时间重试！
☉如果遇到什么问题，请到本站论坛去咨寻。 |
|
|
