品牌（Brand）是一个企业的生命，失去品牌，企业将难以生存！
作为羚锐制药核心主导品牌——骨质增生一贴灵，改变品牌的名称，等于是品牌的一次再生，生死攸关，迫在眉急！

羚锐制药的“骨质增生一贴灵”是一种药健字的纯中药硬膏剂，自94年10月投放市场以来，其特殊的疗效，迅速成为品牌膏药的第一品牌，但是，其份额只占6.1%，说明膏药市场仍存在很大的开发空间。
资料来自《北京叶茂中营销策划有限公司骨质增生类膏药调研报告》

目 录 1

更名背景
更名战略
意 义
品牌战略思考
品牌名称建议
企业的背书者角色
品牌符号

目 录 2

更名策略
目 标
阶 段
包装策略
媒体策略
行动方案
阶段一
阶段二
阶段三