网络的发达使得诸如迪斯尼，Viacom旗下的儿童频道《尼克知识乐园》（Nickelodeon）这样的公司，乃至美国陆军都在争夺这个娱乐价值及高科技技术，总值达到100亿美元的电子游戏市场。

　　但是广告批评家如美国数字民主中心（Center for Digital Democracy）的杰夫·切斯特，则指责这种“数字式广告”是在混淆游戏内容与商业宣传之间的界线，而且在玩家玩游戏时不断进行信息轰炸。

　　“这就不是什么无害的游戏了；简直就是美国洗脑计划的一部分。”切斯特如是说。

　　作为长达18个月的全球庆典活动的一部分，迪斯尼将会于5月5日推出一款全交互式的多人游戏《虚拟魔法王国》（Virtual Magic Kingdom）。内容是通过网络连接，用户可在迪斯尼全球的5家“迪斯尼世界”以及11家“迪斯尼主题公园”里进行虚拟浏览。目标群众为8到12岁的儿童以及年纪较小的青少年。

　　“访问者”将会玩到根据如“鬼屋”，“丛林探险”等真实景点设计的免费游戏。玩家间可以互相交谈，创造属于自己的角色，以及专署头像，另外游戏中获得的虚拟点数可以换取如T恤衫等现实公园里存在的礼物。

　　游戏的目标是：让孩子们在周年庆典期间，不断催促父母们带自己去迪斯尼乐园游玩，包括9月12日即将开张的香港迪斯尼乐园。

　　“我们希望它能成为孩子们真正的家。”沃特·迪斯尼公园与游乐场部门总裁杰·拉苏罗，在先前周年市场营销的记者招待会上如是说。

　　投资银行Harris Nesbitt的常务董事杰夫·罗格斯顿，认为迪斯尼的策略是“明显的是针对他们主要市场消费者的精明手段。10岁乃至更小的孩子们现在真的是伴随着网络长大的。”

　　著名的市场研究机构“佛雷斯特研究”在报告中指出，今年的广告游戏总收益将会上涨到10亿美圆。由于市场营销家们都在尝试将目标定向为儿童，以及难以捉摸的“Y世代”消费者，所以这些年轻网民面对的电子游戏，弹出的广告窗口，网站广告栏等所有其他狡猾精巧的网络广告形式，将重现现实中麦迪逊大道的风采。

　　而且，比起让孩子们专注于长度仅30秒的的电视广告，不如让他们去玩可以沉迷于其中少到数分钟，多到数小时的广告游戏。

　　“如果孩子们喜欢这个游戏，就能反复玩上15次，”媒体服务公司Initiative执行副总裁蒂姆·斯朋格勒说。“于是各个公司都在问自己‘我的游戏该怎么做？’”　　　　

　　但是那些想做出一款成功广告游戏的公司，一定要注意游戏的品质，网络研究机构杨基集团（Yankee Group）的资深分析家麦克尔·古德曼是这么说的：