6月中旬，由浙江广电集团主办的 “捷路运动•未来主打星”电视主持人签约选拔大赛进行了6进3的决赛。凤凰卫视名嘴鲁豫、央视《正大综艺》主持人林海、著名音乐人柯以敏、名模李艾以及浙江电视台教育科技频道知名主持人小强担任了比赛评委。小强还和浙江广电集团四大主持的另外三位朱丹、薇薇、李艳一起接受了比赛选手的单挑。

    从3月到6月浙江电视台教育科技频道对比赛全程进行了播出。20强晋级赛从18：40开始，一个半小时的平均收视率高达2.1，在中央及省级各频道占居首位，之后收视率更是一路走高。腾讯QQ也对本次活动进行了全程直播。

    一场为直接针对浙江省内大学生的娱乐盛宴落幕了，一场精心策划的营销案例却还没画上句号。

　　可以说，捷路运动的整合营销计划是捷路上下精心寻觅的结果。

　　捷路是中国鞋业巨头红蜻蜓集团的下属品牌，是个新生的运动品牌，定位在18到25岁的年青消费群体。2006年，捷路销售网络不断扩张，在全国已拥有了300多家专卖终端。但销售业绩平平，捷路公司董事长夏赛侠在苦觅快速增长之道，他对下属提到，“打破常规，符合市场，重拳出击”。

　　在此过程中，浙江广播电视集团的未来主打星选拔活动引起了捷路的兴趣。浙江电视在2006年提出以打造“活力中国”为理念的电视大换脸，但在浙江的媒体上至今还未有在全国影响力的电视主持人，这是浙江广电集团比较尴尬的事情。未来主打星在这个背景下应运而生，这个节目主要目的是在浙江区域所有大学中选拔一批具备主持天赋的学生然后经传媒学院两年再造，培养为浙江电视未来主打新星。活动档次较高有别有一般平民化的选秀活动，受众群体主要是有一定知识层面怀抱梦想的大学生及社会青年，与捷路的消费者比较重合。另外，浙江又是捷路的主攻市场，终端数量所占整体网络三分之一。未来主打星又由“新青年制造”这一知名媒体品牌来运作。

　　在对未来主打星节目和捷路的市场状况做了长时间的深入调研后，捷路又“新青年制造”密切接触。

　　2006年4月，双方正式签定了一项详尽的合作计划。浙江广电集团拿出了下属包括卫视在内的所有频道资源对活动进行了铺天盖地的造势宣传。《浙江广播电视报》、《新青年制造杂志》及杭州各主要街道站牌户外广告、站台视频广告等都在一夜之间出现了“捷路运动未来主打星”。

    随着活动的开展，“捷路运动未来主打星”舞台频频出现在各大院校。经过四场预选赛后，选手由1600名缩减为210名，评委阵容也越来越强大，节目也越来越精彩，收视率也越来越高。浙江及周边省份各主流媒体对本次活动进行了多方位连续性报道。同时捷路品牌电视广告、各主流报纸平面广告、软性新闻广告同步覆盖。捷路运动也似乎一夜之间走进了浙江千家万户，为大众所知晓。

    210进50， 42进30，30进20，20进15，15进10场场精彩。50进42更是史无前例的使用笔试方式来决出，以表达其对文化素质的较高要求。“捷路运动”“未来主打星”“新青年”“梦想”几个关键词深深地捆绑在了一起。

    10进6半决赛，6进3决赛更是重磅打造，为浙江电视节目制作水平提升到新的高度，具有里程碑意义。“捷路运动•未来主打星”电视主持人签约选拔大赛暂时告一段落，接下来这些未来之星还将拍摄写真集、拍摄MV、开演唱会等等……

有评论认为，捷路在堆头、海报的摆放位置上不是特别到位，否则未来主打星的影响力，可能会转化为更多的销售力。实际上，在未来主打星在浙江异常火爆之后，捷路销售量的增长幅度并没有同比上升。尽管如此，捷路在浙江的影响力及销售业绩已经有了相当好的表现。

近期捷路又在央视世界杯期间投放广告，浙江省运会合作伙伴又建立，各方面宣传已逐步展开，捷路已走上了一条整合传播的营销捷路。相信会一路顺风，走得更好。