花钱的新观点

　　为什么要刷卡购买？不同的信用卡总能给人们众多的解释。但是，MasterCard的理由却很不一样。例如，有些信用卡建议你应该买一个大屏幕的电视来向朋友炫耀，但是MasterCard却说一个大屏幕的电视能够让你和你的家人常常相聚在一起。又或者某信用卡可以让买到一场重要球赛的票，但是MasterCard却说和你的小孩相聚在一起看球赛是一件非常重要的事。怎么样？是不是说到你心坎里了？多少年来，无数的消费者被MasterCard的说法深深触动，一张硬邦邦的卡也随之变成一张感情丰富的卡，一张深受欢迎的卡。

　　无价的时刻，无价的信用卡

　　MasterCard的每一个电视广告都在诉说一个金钱买不到的“无价时刻”的故事。既可以是“棒球篇”电视广告中两三个人的亲密故事，也可以是气势磅礴的欧洲杯足球赛相同的是它们都是真实的，充满生活情感的。

　　在每一个故事里我们听到及看到一系列的购买行为是用MasterCard来刷卡购买的，像是球票，衣服，眼镜，甚至是一张旅行的机票。而最重要的讯息是这些购买最后真正重要的、钱买不到的东西——无价时刻，让人意想不到，却又在情理之中，更让人回味不穷。

　　何时“无价时刻”真正无价

　　在广告创意上，无价时刻应该永远被遵守，但是它也要永远出乎意料。它需要有一些的惊讶，或是至少用一种有趣的方式来表达。我们应该永远都不能从购买行为中预测出这个无价的时刻，否则便会失去这个广告的魅力。我们也应该避免用一种很平的简单方式来形容这个无价时刻，否则会失去广告当初企划的意义。最后，无价时刻应该用触动人心的文字来表达。

　　整合

　　无价时刻超越了年龄和地域的限制。人类的情感是相通的。因此，要从当地文化出发找到一个感性的情境也并非什么难事。更重要的是，这个无价时刻的系列广告活动成功整合了所有MasterCard的行销力量。有了这样的整合，当MasterCard面临更大的品牌以大的预算挑战时，整合的讯息能使品牌在众多的杂音中跳出来，并且建立有力量的品牌陈述，而使得在所有的行销活动上有正面的反应。

　　广告，让消费者爱上