我们通常看到的各种户外广告的参评作品，大都是平面作品的移植。无论是看板还是高立柱，都是四四方方的图形设计。在户外广告越来越拥挤的今天，这种平庸的视觉传达显然已经不能强烈地刺激消费者的视觉神经。而在国外更为成熟的户外广告市场，我们可以看到形式更为丰富的户外广告，有圆柱形、三菱形的、四面型等等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建筑风格相得益彰；还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性，使广告具有动感的作品，完全突破了方框的限制，形成立体效果。

　　这次户外广告创意奖评选中，“我自由，我快乐”系列作品突破了高立柱路牌广告的长方形设计，以岩石块作为背景，身穿牛仔裤的男孩伸展拳脚动感十足，表现出了牛仔裤自由快乐的主体风格，在众多的路牌广告中脱颖而出，具有极强的视觉冲击。大多数人在考虑户外广告的创意时，更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以致于我们看到的大多数户外广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象，追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素，而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。不同环境对人们情绪的影响是截然不同的，对广告的关注程度相应也发生变化。因此我们在广告的诉求上应该更加具有针对性，深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态，在表现内容上做创新的努力。“X城市运动会所”系列，就是让户外广告作品表现出了深度的文化内涵，以三种类似比赛现场的形式诠释运动精神。在表现手段上，增强广告设计内容的动感。据心理学研究表明，人们对运动着的物体比静止的物体更易激发注意和产生联想。商品的动能性和欣赏品位相结合，激活了户外广告的表现力及生命力。