随着全球环境日渐恶化，近年来越来越多的公司和个人开始关注环保问题。在他们当中，欧洲最大的户外广告公司德高贝登关注环保的远见，也为其占尽市场先机。

　　占得市场先机

　　德高贝登户外广告公司1964年由让夏尔·德科的父亲让·克洛德·德科建立。   

　　多年来，当其它户外广告公司频频因广告牌造成“视觉污染”而遭到公众指责的同时，德高贝登户外广告公司则在致力于环保建设，如在美国的洛杉矶建造太阳能公车候车亭，在印度的新德里收集雨水冲洗街道等，赢得公众口碑。    

　　德高贝登总裁让夏尔·德科7日告诉路透社记者：“可持续发展不仅是一个卖点，也是我们的关键事业之一。现在，曾目睹父辈浪费的年轻人越来越重视环保，没有进入可持续环保领域的公司肯定在中途就会遭淘汰。”

　　“街道家具”   

　　德高贝登引入了“街道家具”概念，免费提供城镇社区街道家具，从而换取在这些家具上作广告的权利。随后，公共厕所、信息柱和电子报纸等也引入这个概念。    

　　德高贝登建设了100个太阳能公车候车亭，配以街道家具和回收电池、玻璃的环保型垃圾桶。同时，还循环利用了他们公司在法国的95%的产品和全部海报，重约3000吨。

　　“从一开始，德高贝登就抢先发展环保事业，即使在这个领域广告和环保往往不能兼得，”德科说。

　　自助自行车   

　　德高贝登户外广告公司在与其签订广告合同的很多城市开展了一项自助自行车计划。以信用卡注册过的顾客可以免费使用这些自行车30分钟，免费时间过后顾客也只需花很少的钱租用这些自助自行车。

　　这项自助自行车计划2005年一在法国的里昂首次推出就大获成功，公司预计到2007年投放里昂的自行车数量将翻一番增至4000辆。

　　德高贝登公司还在奥地利维也纳、阿根廷科尔多瓦和西班牙希洪等地相继开展这项计划，并准备于9月引入比利时首都布鲁塞尔。

　　获益不可估量   

　　从德高贝登户外广告公司在里昂建造第一个公车候车亭起，它一步一步变成世界户外广告界的领军人物之一，2005年营业额达17.45亿欧元(约合22.3亿美元)。

　　法国奥多经纪公司分析家让·菲利普·德马丹说：“很有趣，近年来很多投标书中都添加了有关可持续发展的多项标准。”奥多公司根据环境、社会等标准把德高贝登公司列为欧洲媒体中机遇最多、发展潜力最大的公司。

　　另一名分析家更预言：“在这一阶段，重视环保使德高贝登能保证合约数量。今后随着环保成为潮流，所获利益不可估量。”