改版核心理念：读者与市场

　　由于从“浓眉大眼”到“眉清目秀”的巨大反差，《北京青年报》此次改版备受关注，其实在《北京青年报》10多年来的发展中，大大小小的改版已经有几十次。但无论是改版内容，还是改版时机，每次改版的整体思路都始终围绕着读者和市场这两个核心概念。

　　2006年改版设想由来已久。《北京青年报》自1992年至今进入了快速发展阶段。报纸从四开周二刊的小报到对开日报的改变，绝不是一个报纸尺寸意义上的从小报到大报的改变，而是以内容为本，历经市场风云，报纸品位和社会角色的转变。近几年来，报业市场发展迅速，2003年后，北京地区多家内容大体相同、风格相近的都市报竞争日趋激烈，不进则退。如果要继续保持领先优势，2006年的报纸改版就显得举足轻重。

　　改版还是从读者和市场这两个基本方面入手，与其相对应的是报纸的定位和发展方向的改变。在报社编委会的带领下，密集的改版专题研讨会进行了多次，最后统一思路，再次确定和明晰了。《北京青年报》经过10多年的发展，最终的定位应是朝着最具权威性和公信力的市场化主流大报方向发展，努力成为 “最具亲和力、最有影响力的大都会报纸” 和“城市主流人群的首选报纸”。与此相应的读者定位是：社会的中产阶层和城市主流人群，其中高学历、高收入、高职位的读者为本报核心读者。

　　有了这样的一个报纸定位、读者定位，接下来的改版内容就有了目标。《北京青年报》2006年改版从四个方面进行：一是报相，也称版面设计；二是报序，也称报纸版面阅读顺序；三是编辑内容；四是出版流程控制。前三个方面的改变可以直接从报纸版面上感受到，最后一个方面读者可以从报纸送达时间上略有体会。

　　报相改变：适应发行策略

　　《北京青年报》模样的改变可以说是此次改版最引人注目的地方。熟悉《北京青年报》的读者都知道，10多年来，《北京青年报》浓墨重彩的版式风格在业界独树一帜，并在相当长的时间内影响了国内不少都市报的版面设计。“浓眉大眼”风格在应用之初，开创了中国报纸非传统版面设计理念的先河，醒目的大标题、大图片、多图片、用明显的直线作为区分文章的栏线等等，一改传统的“咬合式”版面设计，即用细小的，甚至有花纹的栏线巧妙把多篇中小型文章破栏分割，并组成像拼图一样的大块文章区域。

　　当时的浓眉大眼风格很好地配合了《北京青年报》打开北京零售市场的策略。在报摊上，5米之外《北京青年报》就能映入读者眼帘，这就是所谓的“五步三秒效应”，浓眉大眼的视觉冲击力非常有效地抓住了读者。此次报相的改变主要基于《北京青年报》的读者不再是以零售为主了，订阅市场占据了绝对优势，那么版面设计也应该适应订阅读者的阅读特点，并符合《北京青年报》成为一张成熟主流都市大报的发展方向，与国际主流大报的报相靠近，于是与之相适应的“清秀、雅致、疏朗、美观”便成了这次报相改变的主要基调。

　　报相改变还使报纸“浓眉大眼”时期的脱墨问题得到缓解，版式设计所占用的空间减少了一些，相应的版面留给了文字和图片，内容信息量随之增加。读者反馈《北京青年报》变得眉清目秀了，以前看完报纸手很黑的情况减轻了，阅读起来的视觉感受轻松了许多，内容也增加了。广告商的直接反应是广告在报纸版面上的视觉效果比以往突出了。

　　现在，新的报相与读者见面已经有一段时间了，细心的读者会发现，其实包括报纸头版在内的许多版面在实际的设计操作过程中，还在不断尝试和变化。在编辑部看来，2006年的报相改善工作刚刚开了个头，从“浓眉大眼”到“眉清目秀”在视觉感受上还是第一步。形式为内容服务，如何进一步让读者在报纸内容和形式的完美统一中，得到阅读享受，如何进一步寻找适合有新闻权威性的成熟大报的版式设计语言，进一步使版式设计更有利于稿件新闻价值的体现，才是报相改善的最终目的。

　　报序调整：方便读者阅读

　　报序是报纸编排出版的顺序，这个顺序影响编者对新闻陈列的顺序，也影响读者看报纸的阅读顺序。改版前，《北京青年报》沿用的是报纸传统印刷排版的顺序，报纸最后到读者手中时是叠插成一打儿的报纸，如果从第一页看到最后一页，报纸页码的自然顺序往往找不到。为了改变这一状况，2006年的新版将《北京青年报》正报在常态下分为A、B、C、D四叠，其中，A叠由要闻、本市新闻、国内新闻构成，B叠由国际新闻、财经新闻构成，C叠由体育新闻、文化新闻构成，D叠是天天副刊。每一叠版面按照自然流水码顺序编排，这样，读者看《北京青年报》的时候就可以像看书一样，一页一页地翻找，不用像以前那样一张一张地抖开，或是前前后后反复搜索。许多读者都反馈说，《北京青年报》阅读方便了。除了方便读者阅读外，这样的报序结构目前也在最大程度上方便了读者对报纸材料的查找、收集和使用。当然，也有习惯了传统报序的读者表示了对原来报序的怀念和依赖。

　　内容提升：突出权威性

　　编辑内容包含编辑数量和编辑质量两个方面。数量指的是灵活调整版面数量以保证新闻版面和广告版面的适当比例，如在广告高峰时增加新闻版面规模，以扩充新闻容量；或是因为特殊新闻需要而增加新闻版面等。目前，周六、周日24版，周一、周二32版，周三、周四、周五扩至40版。这个调整机制在以前没有固定，在广告多的情况下，新闻版面会受到一定挤占，读者在阅读时难免有“广告多”的感觉。此次改版充分考虑了读者这一意见，力求控制新闻版面和广告版面在数量上的平衡。

　　编辑质量的提高在此次改版过程中是着力最多、关注最广的一个方面，从编委会到各部门都倾其全力，制定全新的报道方案，力争面目一新。为此，编辑部首先把提升新闻品质、建立《北京青年报》的公信力、权威性定为不断追求的目标。然后，编辑部各个业务部门根据这一发展方向重新梳理编采工作，不断挖掘报纸编辑工作的内在潜力。

　　近两年来，《北京青年报》强调建立报纸的权威性应从两个方向展开，一是在突发事件和重大新闻报道中要把自己的权威性体现出来，即权威报道——全面、准确、独家、不留空白；权威资讯—全面、条理、帮助读者理解和认识；权威解释——专业、客观、辩证、公允；权威评论——敏锐、深刻、公正、独到。二是在日常报道中提供话题，提供观点，引领关注，把握舆论。具体到每个版面，每个版组，要求每天确保有一道“主菜”来引领读者。报纸的“主菜”是焦点新闻，构成当天报纸的灵魂；版组的“主菜”是主打新闻，形成本领域新闻的重点；版面的“主菜”是强势新闻，是突出处理的题目。

　　深度报道和评论是这次改版的两个亮点版面。深度报道的形式并非创新，而是将深度报道版面作为当天报纸新闻的深度之最，醒目地展现在读者面前，深度报道包括焦点新闻、调查新闻和封面故事三个主要方面。这是构成当天报纸灵魂的“主菜”。评论版是报纸的思想理论高地，起着引领读者，把握舆论的作用，能够适时地帮助读者准确认识事物本质，也很好地体现了报纸的权威性。

　　流程控制：保证新闻时效

　　这是报纸内部优化新闻制作流程的改进，主要目的是建立报纸生产规范，加强生产流程监控，提高报纸制作效率，缩短报纸制作时间，保证报纸准时上市。报纸的制作周期长是其致命弱点，再重大的突发事件和新闻也得第二天见报，拼抢时效绝非报纸所长。

　　根据国内印刷出版的现有水平，控制报纸制作时间十分必要。具体到操作层面，就需要采编、排版制作、印刷和配送部门的协同合作。首先是采编部门需要在规定时间内完成每天的版面编辑工作。报纸分叠后，每一叠版面的签字付印时间得以细化，即叠数在后的版面先签字，依次从后往前，A叠最后签字，以保证每天的最后重要消息不漏报。其次，按照每一叠版面签字时间不同，排版制作的部门也分时段分批次地把完成的版面传送到印厂。第三，印厂可根据接收到的版面，从后往前分叠依次完成印刷，这样就减少了众多版面同时完成传送、同时等待印刷的单位时间压力。第四，同理，报纸的配送部门也可以分叠次有效率地开始分拣工作，直至每天能够按时把报纸发送出去。目前，《北京青年报》基本能够在早8点以前送到读者手中，特殊情况会有例外。

　　事实上，一次动作较大的改版不仅仅是编辑部的工作，而是相关的多方面、多部门、多单位都参与协同支持和配合。值得一提的是，无论专家还是读者，对此次《北京青年报》改版变化的欣喜程度似乎大于对内容提高的关注度。变化就是机遇，变化就是创新的开始。