之前的预言成为了现实，电视广告走到了穷途末路的境地。一些广告主选择赞助没有广告的电视节目和隐性产品广告，而放弃了制作传统的30秒广告。福特汽车，Miller啤酒和XM卫星广播电台都分别赞助了最近几个月播出的电视节目，很明显广告消失了，但产品在节目中仍然醒目。在四大电视公司中这一趋势越来越突显以平息观众对频繁出现广告的愤怒情绪。福特已经是此中高手了，先后赞助了FOX电视台没有贴片广告的超级受欢迎的电视剧集《24小时》和NBC播映的反映大屠杀的电影《辛德勒的名单》。福特目前计划赞助NBC制作的背景设定在60年代的电视剧《美国梦》，在剧中将出现福特的Mustang野马经典车型。然而，媒体购买者和媒体代理公司是谨慎的。Starcom MediaVest的娱乐行销专家Laura Caraccioli-Davis就认为广告主必须对独家赞助的节目是值得投入的有十拿九稳的把握，因为这通常要付出购买昂贵的国家电视台和地方电视台广告时间的费用。
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