2007年1月16日，中国奥委会与北京2008年奥运会、中国奥委会体育服装合作伙伴阿迪达斯再国家体育总局联合举行新闻发布会，国家体育总局副局长、中国奥委会副主席王钧出席了会议并启动了北京2008年奥运会中国代表团领奖服设计方案征集活动。这是奥运会中国体育代表团领奖装备首次采取公开征集设计方案，旨在倾听民意、集思广益，让中国的奥运健儿们再2008年穿上一件汇聚全体中华民族智慧结晶的作品登上领奖台。

　　奥运会上最为激动人心的时刻当属运动员踏上领奖台的那一刻，而2008年，中国将第一次作为东道主举办这场人类盛会，届时，中国体育代表团的领奖装备更是意义重大。国家体育总局体育器材装备中心、中国奥委会市场开发委员会主任马继龙指出：“北京2008年奥运会中国体育代表团领奖服将称为向全世界展现中国形象的一个窗口，折射出中国运动健儿们奋勇拼搏、勇往直前的精神面貌，它也将成为令全国人民骄傲的一个象征，鼓舞我们的运动健儿们再奥运赛场上争金夺银！”

　　往届的奥运代表团领奖服一直是由中国奥委会的合作企业负责设计、中国奥委会审定，但考虑到08奥运领奖服的特殊意义，中国奥委会及其合作伙伴阿迪达斯决定向全世界进行公开征集，让全球华人都有机会参与、体验和分享奥运精神。据悉，公开征集的方式对于阿迪达斯来说也是开了一个先例，作为多个国家奥委会的合作伙伴，阿迪达斯从未在其他国家采用过征集设计方案的做法，阿迪达斯大众华区市场副总裁毕宝元说：“作为北京2008年奥运会和中国奥委会体育服装合作伙伴，阿迪达斯始终致力于为中国奥运代表团提供最好的运动装备。08年奥运会中国体育代表团领奖服对于全体中国人和中国运动员都具有非同寻常的意义，因此我们同中国奥委会共同发起这次活动，希望集合更多的智慧和力量，完成一件让全中国人民满意和能够充分战线中国奥运健儿风采的领奖服。”

　　据悉，征集活动由国家体育总局体育器材装备中心和阿迪达斯公司承办，并将于2月1日开始正式启动。对于征集作品的要求，中国奥委会和阿迪达斯提出三条准则：一、体现中国运动员精神风貌；二、具有中国特色；三、具有时代感。全世界关注中国奥运代表团、爱好设计的人都可以参与，只要将作品上传到活动的专属网络平台或是通过邮寄方式即可(具体网站和邮寄地址将于活动正式启动时公布)。征集的截至日期为4月15日(以上传提交时间或邮戳为准)。中国奥委会、阿迪达斯将协同专业人士组成专家评审团对所有稿件进行严格筛选，最终选出一名设计大奖。北京2008年奥运会中国体育代表团领奖服的最终设计方案将在获奖作品的基础上，由中国奥委会和阿迪达斯的专业人士最终完成。